【摘 要】
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以“好客山东”和“大美青海”这两个省级旅游目的地品牌为例，概括了山东、青海两省旅游目的地品牌化实践模式的特征，并从品牌化方式、品牌化阶段两个方面对二者进行了比较分析
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以“好客山东”和“大美青海”这两个省级旅游目的地品牌为例，概括了山东、青海两省旅游目的地品牌化实践模式的特征，并从品牌化方式、品牌化阶段两个方面对二者进行了比较分析。研究表明，省级旅游目的地品牌化实践受区域所处发展阶段的影响，其成功得益于以下要素：政府主导，建立品牌化合作关系；独特、精准的品牌本体开发与物化展示；长期统一而连贯的品牌沟通；实施品牌全策略，建立系统的品牌层次结构
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