【摘 要】
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对于大量中小企业而言，往往缺乏足够的资金和营销资源开展品牌建设和提升，而对于一些新兴企业而言，时间上也不容许企业建立品牌形象，所以这些企业大多只能在中低端市场竞争。一些
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对于大量中小企业而言，往往缺乏足够的资金和营销资源开展品牌建设和提升，而对于一些新兴企业而言，时间上也不容许企业建立品牌形象，所以这些企业大多只能在中低端市场竞争。一些中小企业和新兴企业即使有想法推出高端产品或者进行了尝试。但发现高端市场真的是“高处不胜寒”，壁垒森严、门槛太高、竞争难度太大，最终不得不打消念头或者铩羽而归。更有的企业不惜代价进入高端市场。投入了大量资金和人力、物力，结果却不得不接受浪费大量资源却一无所获的苦果。对于一些以低成本、低价格为主要竞争手段的企业来说，也同样存在难以进入中高端市场
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