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媒介技术的变革把我们带入了"碎片化"的媒介融合时代,层出不穷的新媒体形式改变着现代社会的信息传播方式,随之带来消费者信息接触方式与思维方式的转变,消费心理和行为越来越难以捕捉,其必然给与媒介紧密结合的广告业带来影响。结合当前全媒体时代发展现状,本文在系统总结受众碎片化特征基础上的分析广告运作策略、传播环境、受众特点、媒介思想、效果呈现等方面的变化。为当前受众碎片化环境下的广告活动提供解决思路。