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盲盒经济的迅速崛起引发了人们对潮流玩具行业的重视以及“盲盒式”营销的关注。本文通过对盲盒产业的研究分析，从产业链上游的IP打造与下游营销管理的角度梳理了盲盒产业发展的核心要点：（1）IP是该产业发展衍生的基础，打造优质IP并激起消费者共鸣是行业发展的重心；（2）消费者心理中的对不确定性的探索、对稀缺品的迫切和对社交的需求是盲盒营销的底层逻辑（3）“盲盒”不等于盲目，企业不可过度营销而忽略质量。