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摘 要：所谓“文化企业，是以利润最大化为目标，以文化、创意和人力资本等无形资源为投入要素，提供文化产品和服务，运用这些精神内容获取商业利益的组织。”由于在文化企业中固定资产所占比重较小，融资困难的问题一直是限制其发展的重点。如今，这个难题即将迎刃而解，无形资产，就是文化企业进行质押融资的最大筹码。而在质押融资过程中，正确的评估方法和程序所将发挥的作用无疑是巨大的。文章围绕着文化企业质押融资过程中可能产生的问题进行分析，并予以解决办法。
关键词：无形资产；融资；评估方法；解决途径
中图分类号：F2763 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）23-0051-02
1 概 述
从1978年改革开放到现在，我国已走过了38个年头。38年以来，我国的政治经济等多个方面均实现了飞跃性的发展。近几年，国家逐渐放慢了对GDP的增长需求，从高速增长模式转为中高速增长模式，但国家对文化发展的要求却是一如既往，甚至是有增无减。21世纪是知识经济时代，作为企业重要经济资源的无形资产在企业创造价值的过程中发挥着越来越重要的作用。发达国家的无形资产在其企业总资产中所占的份额不断增加，由70年代的20%左右、80年代的30%，到90年代的35%以上，某些高新技术产业甚至已达到50%～70%的份额。
另一方面，随着生活水平的提高，人们越来越不仅仅满足于目前的物质消费，开始追求精神文化层面的丰富，这就导致了对文化产品需求的提升，文化企业如同雨后春笋般不断涌现。当众多文化企业在同一市场经济体制中进行竞争时，企业所拥有的筹码——无形资产，作为提升文化企业核心竞争力的利器——被给予了相当大的重视。无形资产在企业中的地位水涨船高，那么，如何确定无形资产的价值以使其发挥最大的功效呢？在此，对无形资产进行评估这一行为的重要性不言而喻。
2 国内无形资产质押融资的现状
“质押融资，主要是以取得现金为目的，公司通过实物资产、股票及有价证券质押融资取得的资金通常用来弥补流动资金不足”。通过以无形资产进行质押融资，不仅可以使企业的资金富有生命力，还可以发展一种新型的融资模式，使我国现有的融资模式避免固定和单一。
在当今的知识经济时代里，企业所拥有的无形资产业已成为企业产业化的标准之一，同时也成为了确认企业发展潜力的决定性因素。
随着深化理解商标、专利等无形资产的价值，我们国家开始探索无形资产质押融资的可能性，在1995年颁布《担保法》，为无形资产质押提供了保证，至今已经20多年。无形资产质押融资在这20多年中固然有所发展，但其普及的程度在全国范围内来看依旧并不广泛，一些中小型的文化企业畏首畏尾，不敢尝试，据统计，“截止到2007年底，在国家知识产权局进行专利权质押登记的合同仅有300多项，涉及专利700多件，质押总额不到60亿元”；可见其在实施的道路上举步维艰。
此外，随着无形资产评估行业业务的日益增多，资产评估事务所的数量也在不断的扩大，导致同行之间“互相残杀”，恶意竞争，出现行业总收入增长但是平均每笔收入下降的奇怪情况。
尽管如此，克服这些困难，针对不同的问题给出具体的、可行的、可广泛接受的对策，仍是国家和企业共同为之努力的方向。
3 阻碍无形资产质押融资的因素
3.1 对无形资产认识不足
由于无形资产评估在我国发展时间为时尚短，并未广泛普及，导致各个层面的人士或多或少都存在着对无形资产认识不足的问题，这往往会导致资产流失。例如，早期一些国有企业在和国外的企业进行合作交换资本时，往往会忽略自身拥有的无形资产，诸如专利、商标、著作权等，没有进行估算折价，使国有资产巨额流失。同时，如果企业只看重评估证书而忽视无形资产的实际获利能力，会造成无效的虚评，也会使无形资产没有发挥最大的功效。
3.2 无形资产价值难以估算
无形资产依附于有形资产而存在，其获利能力是无形资产得以存在的基础，而获利能力又受外界许多因素影响，其变化难以预测；且无形资产涉及行业及种类繁多，要求评估的专业性和复杂性较强。此二种原因基本导致了无形资产的价值难以达到精确估算，使无形资产质押融资在初期阶段就很难推进下去。
3.3 国内评估准则相对落后
我国的无形资产评估理论不足以很好地指导实践。不论是国际评估准则、美国评估准则亦或是欧洲评估准则，其制定时间都早于中国数年，并已经过多次修订，形成了严密的结构体系。反观于国内，由于发展历史、重视程度等原因，我国评估准则相对落后，这也是我国于国际无形资产评估方面的劣势所在。
3.4 评估质量不高
我国的资产评估业务缺乏相应的操作规范和实施细则，在这种情况下，会导致部分评估师在评估中删繁就简，对评估结果产生影响；且评估师在执业过程中，主要采用市场法、成本法、收益法这三种方法来进行评估，这几种方法自身都或多或少存在着地缺点：
①由于市场上交易数量过少，可比对实例就少，不易采用市场法；
②当无形资产成本增加时，其价值并不一定产生对应地增加，这也是较少采用成本法的原因；
③在收益法的运用中，企业收益额预测具有较大的不确定性，难以保证无形资产价值评估的可靠程度。
④另外，委托方在使用资产评估报告时，或会对报告中意义不明的事项产生曲解，导致对评估结果的滥用。
3.5 评估市场无序，评估人员缺乏
无形资产评估作为一个新兴产业，国家尚未颁布强制性的管理办法，没有相关法律对市场行情进行约束；由于缺乏指导，用不同方式对不同无形资产进行划分，更使各种不规范操作有机可乘，也为资产流失埋下了隐患；从1995年到现在，资产评估师考试的开展不过11年，更由于种种的考试资格限制，我国资产评估人员大大匮乏。没有专业、权威人士的鉴定，评估结果有可能会产生不真实、不科学甚至无效的现象。 以上这些因素大大降低了无形资产评估的功能，阻碍了无形资产产权交易，不利于全面认识和提高企业竞争力。要促进无形资产评估健康发展，提高评估质量，就必须采取有针对性的措施以加强无形资产评估管理。
4 解决问题的办法
4.1 从国家的角度来看
①加快对评估业务相关法律法规的建立健全。在市场经济体制下，规范各方面的行为是十分重要的，通过法律法规的完善，可以明确界定委托方、受托方、评估报告使用者、评估事务所的权利、责任和义务，使无形资产评估有法可依。
②明确细分各文化行业不同类型的无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素，使评估师在执业中能够一针见血地采用正确的评估方法和价值类型。
③政府相关部门要完善无形资产质押登记管理制度，并及时与银行沟通，共同完善监督管理体系，根据理论和实践冲突的部分进行后续修改。
④另外，还要控制住质押过程中可能出现的风险以降低金融机构的损失，在提高银行贷款的安全性的同时也要兼顾银行的利益。
4.2 从企业的角度来看
①应努力提高自主创新能力，不断更新已有的无形资产，使其产生更大的经济效益；加强对无形资产的管理，减少资金的流失。
②文化企业应当做到对文化产品自身的特点了如指掌，弥补不足，发挥优势。
4.3 从评估事务所的角度来看
①加强各个事务所之间的联系，共同维系良好的市场氛围，减少恶意竞争事件的发生；尤其在一个限期内举行研讨会是十分必要的。
②在内部环境中约束评估师行为，对不尽实执业的评估师予以严重的惩罚措施，通过这种方式，可以提高在同行业中的可信度，更能增加业务量。
4.4 从评估师自身的角度来看
①不断丰富专业知识以加强执业能力和专业胜任能力，借鉴以往的经典案例，从中总结经验，并在评估过程中指导实践。
②评估师在评估无形资产的最后一步中，要在资产评估报告中清楚准确地表述该报告的用途，使评估报告的使用者恰当地理解和使用报告。
③由于有些无形资产只有对特定企业才有意义，其价格因素相对于普通类型的无形资产来说，更加难以确定，因此，评估师要审慎地定位该类无形资产的价值类型，采取恰当的评估方法。
④资产评估师不得采用欺诈、利诱、强迫等不正当手段招徕业务。
4.5 从社会的角度来看
对于银行来说，在接受文化企业质押融资的要求时，要全面考量企业的信誉度，重视评估报告的作用，同时也要适当地要求企业以少量有形资产进行抵押，有效避免不必要的损失。
对于媒体来说，当一项具有重要意义的质押融资业务成功达成时，媒体要充分发挥自身的作用，在各种媒介诸如网络、报刊杂志等途径进行宣传，令仍在观望的中小企业能够大胆进行尝试。
5 案例分析
某市的S公司是一家是以文化创意和设计服务为主打的企业集团，该公司的旗下产品被广泛应用于通信、工业、环境等领域。截止到2012年，该集团名下已拥有11家分公司，80多个经销处，固定资产4 000万，年销售额数次突破亿元，并于2007年获得“省内著名商标”称号。S公司在其创立伊始，就十分注重商标形象。不仅多次参加省内大型参展会，还充分利用电视、网络、报刊等多种媒介面向大众传递产品信息，宣传企业形象。通过这些手段，S公司不仅促进了产品销售，更重要的是还有效地提升了商标的知名度，使得该公司的品牌家喻户晓。
随着规模的壮大，S企业在运营时的资金需求也不断提高，遂于2012年末向当地银行提出申请，以无形资产——商标权质押贷款。银行在国家商标局查询后，委托A资产评估事务所对其商标进行评估，该事务所立刻对S公司的商标权展开历时一个月的全方位的、仔细的评估活动，根据S企业商标权所能带来的利益选择了收益法进行评估。最终，A资产评估事务所得出S公司的商标权价值2000万元的评估结论，银行在核实情况后，对该评估结论表示认同，使S公司成功获得贷款，实现了质押融资，盘活了企业多年积累的无形资产，为企业再发展注入了新的活力。
在此案例中，经过企业、银行、评估师三个主体发挥的作用，才能使融资行为圆满达成。正如上文提到的那样，S企业有长远的发展眼光，注重打响企业商标的名声，主动采用新方式进行融资，使商标这一独立的隐形资产转换为实际，为企业带来了真正的利益，也为企业解决融资难开辟了新的途径；同时，银行方面也并未懈怠，以客观公正的角度，为企业融资提供了便利；最后，评估师的严谨执业也是不容小觑的，评估师作为中介，在这个案例中充分顾及了企业和银行的利益，独立公正的完成了评估，十分负责。
6 结 语
我国是古文明国，但在经济方面还是崭露头角的发展中国家，我国目前的形势是，硬实力太硬，软实力太软，要使国家发展得越来越好，必然不能使短板过短。
无形资产在企业中——不仅是文化企业——都有利于企业增资。无形资产质押融资作为融资的一种新方式，更有利于企业减少资金压力。国家已经允许企业在成立时可以全部以无形资产出资，国家在这一方面的大力支持，几乎可以预见到未来形势的一片大好。
或许以无形资产融资并不普及的另外一个原因是无形资产的种类过少，但随着经济发展和我国无形资产质押制度的不断完善，会有更多的无形资产用于质押。这一点是毋庸置疑的。同理，国家对无形资产评估的重视也是不可否认的。在无形资产融资中，评估的作用实在是特别重要。通过评估，可以保障多方面的利益，促进先进技术、科学知识的推广和应用，也有利于企业参与国际竞争，依法保护自身的权益。
近期，在中共中央宣传部和财政部的组织和指导下，中国资产评估协会制定并发布了《文化企业无形资产评估指导意见》。其中在各个角度兼顾了融资中所有利益相关者的权益，更是在资产评估发展历史中第一次为评估实施提供针对性强的指导，针对具体产业的具体资产制定了评估准则。在该指导意见的指引下，无论对我国文化企业的发展，评估准则的完善，评估师的执业，社会的认可等各个方面都具有重大意义。
该指导意见将于2016年7月1日开始实施，具体情况如何，让我们拭目以待。
参考文献：
[1] 杨博武.文化企业并购中无形资产价值评估研究[J].中国证券期货，
2013，（1）.
[2] 于海霞.无形资产融资存在的问题及对策[J].中国投资，2013，（2）.
[3] 姜天文.公司无形资产管理与融资能力实证研究[J].中南财经政法大 学学报，2015，（6）.
关键词：无形资产；融资；评估方法；解决途径
中图分类号：F2763 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）23-0051-02
1 概 述
从1978年改革开放到现在，我国已走过了38个年头。38年以来，我国的政治经济等多个方面均实现了飞跃性的发展。近几年，国家逐渐放慢了对GDP的增长需求，从高速增长模式转为中高速增长模式，但国家对文化发展的要求却是一如既往，甚至是有增无减。21世纪是知识经济时代，作为企业重要经济资源的无形资产在企业创造价值的过程中发挥着越来越重要的作用。发达国家的无形资产在其企业总资产中所占的份额不断增加，由70年代的20%左右、80年代的30%，到90年代的35%以上，某些高新技术产业甚至已达到50%～70%的份额。
另一方面，随着生活水平的提高，人们越来越不仅仅满足于目前的物质消费，开始追求精神文化层面的丰富，这就导致了对文化产品需求的提升，文化企业如同雨后春笋般不断涌现。当众多文化企业在同一市场经济体制中进行竞争时，企业所拥有的筹码——无形资产，作为提升文化企业核心竞争力的利器——被给予了相当大的重视。无形资产在企业中的地位水涨船高，那么，如何确定无形资产的价值以使其发挥最大的功效呢？在此，对无形资产进行评估这一行为的重要性不言而喻。
2 国内无形资产质押融资的现状
“质押融资，主要是以取得现金为目的，公司通过实物资产、股票及有价证券质押融资取得的资金通常用来弥补流动资金不足”。通过以无形资产进行质押融资，不仅可以使企业的资金富有生命力，还可以发展一种新型的融资模式，使我国现有的融资模式避免固定和单一。
在当今的知识经济时代里，企业所拥有的无形资产业已成为企业产业化的标准之一，同时也成为了确认企业发展潜力的决定性因素。
随着深化理解商标、专利等无形资产的价值，我们国家开始探索无形资产质押融资的可能性，在1995年颁布《担保法》，为无形资产质押提供了保证，至今已经20多年。无形资产质押融资在这20多年中固然有所发展，但其普及的程度在全国范围内来看依旧并不广泛，一些中小型的文化企业畏首畏尾，不敢尝试，据统计，“截止到2007年底，在国家知识产权局进行专利权质押登记的合同仅有300多项，涉及专利700多件，质押总额不到60亿元”；可见其在实施的道路上举步维艰。
此外，随着无形资产评估行业业务的日益增多，资产评估事务所的数量也在不断的扩大，导致同行之间“互相残杀”，恶意竞争，出现行业总收入增长但是平均每笔收入下降的奇怪情况。
尽管如此，克服这些困难，针对不同的问题给出具体的、可行的、可广泛接受的对策，仍是国家和企业共同为之努力的方向。
3 阻碍无形资产质押融资的因素
3.1 对无形资产认识不足
由于无形资产评估在我国发展时间为时尚短，并未广泛普及，导致各个层面的人士或多或少都存在着对无形资产认识不足的问题，这往往会导致资产流失。例如，早期一些国有企业在和国外的企业进行合作交换资本时，往往会忽略自身拥有的无形资产，诸如专利、商标、著作权等，没有进行估算折价，使国有资产巨额流失。同时，如果企业只看重评估证书而忽视无形资产的实际获利能力，会造成无效的虚评，也会使无形资产没有发挥最大的功效。
3.2 无形资产价值难以估算
无形资产依附于有形资产而存在，其获利能力是无形资产得以存在的基础，而获利能力又受外界许多因素影响，其变化难以预测；且无形资产涉及行业及种类繁多，要求评估的专业性和复杂性较强。此二种原因基本导致了无形资产的价值难以达到精确估算，使无形资产质押融资在初期阶段就很难推进下去。
3.3 国内评估准则相对落后
我国的无形资产评估理论不足以很好地指导实践。不论是国际评估准则、美国评估准则亦或是欧洲评估准则，其制定时间都早于中国数年，并已经过多次修订，形成了严密的结构体系。反观于国内，由于发展历史、重视程度等原因，我国评估准则相对落后，这也是我国于国际无形资产评估方面的劣势所在。
3.4 评估质量不高
我国的资产评估业务缺乏相应的操作规范和实施细则，在这种情况下，会导致部分评估师在评估中删繁就简，对评估结果产生影响；且评估师在执业过程中，主要采用市场法、成本法、收益法这三种方法来进行评估，这几种方法自身都或多或少存在着地缺点：
①由于市场上交易数量过少，可比对实例就少，不易采用市场法；
②当无形资产成本增加时，其价值并不一定产生对应地增加，这也是较少采用成本法的原因；
③在收益法的运用中，企业收益额预测具有较大的不确定性，难以保证无形资产价值评估的可靠程度。
④另外，委托方在使用资产评估报告时，或会对报告中意义不明的事项产生曲解，导致对评估结果的滥用。
3.5 评估市场无序，评估人员缺乏
无形资产评估作为一个新兴产业，国家尚未颁布强制性的管理办法，没有相关法律对市场行情进行约束；由于缺乏指导，用不同方式对不同无形资产进行划分，更使各种不规范操作有机可乘，也为资产流失埋下了隐患；从1995年到现在，资产评估师考试的开展不过11年，更由于种种的考试资格限制，我国资产评估人员大大匮乏。没有专业、权威人士的鉴定，评估结果有可能会产生不真实、不科学甚至无效的现象。 以上这些因素大大降低了无形资产评估的功能，阻碍了无形资产产权交易，不利于全面认识和提高企业竞争力。要促进无形资产评估健康发展，提高评估质量，就必须采取有针对性的措施以加强无形资产评估管理。
4 解决问题的办法
4.1 从国家的角度来看
①加快对评估业务相关法律法规的建立健全。在市场经济体制下，规范各方面的行为是十分重要的，通过法律法规的完善，可以明确界定委托方、受托方、评估报告使用者、评估事务所的权利、责任和义务，使无形资产评估有法可依。
②明确细分各文化行业不同类型的无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素，使评估师在执业中能够一针见血地采用正确的评估方法和价值类型。
③政府相关部门要完善无形资产质押登记管理制度，并及时与银行沟通，共同完善监督管理体系，根据理论和实践冲突的部分进行后续修改。
④另外，还要控制住质押过程中可能出现的风险以降低金融机构的损失，在提高银行贷款的安全性的同时也要兼顾银行的利益。
4.2 从企业的角度来看
①应努力提高自主创新能力，不断更新已有的无形资产，使其产生更大的经济效益；加强对无形资产的管理，减少资金的流失。
②文化企业应当做到对文化产品自身的特点了如指掌，弥补不足，发挥优势。
4.3 从评估事务所的角度来看
①加强各个事务所之间的联系，共同维系良好的市场氛围，减少恶意竞争事件的发生；尤其在一个限期内举行研讨会是十分必要的。
②在内部环境中约束评估师行为，对不尽实执业的评估师予以严重的惩罚措施，通过这种方式，可以提高在同行业中的可信度，更能增加业务量。
4.4 从评估师自身的角度来看
①不断丰富专业知识以加强执业能力和专业胜任能力，借鉴以往的经典案例，从中总结经验，并在评估过程中指导实践。
②评估师在评估无形资产的最后一步中，要在资产评估报告中清楚准确地表述该报告的用途，使评估报告的使用者恰当地理解和使用报告。
③由于有些无形资产只有对特定企业才有意义，其价格因素相对于普通类型的无形资产来说，更加难以确定，因此，评估师要审慎地定位该类无形资产的价值类型，采取恰当的评估方法。
④资产评估师不得采用欺诈、利诱、强迫等不正当手段招徕业务。
4.5 从社会的角度来看
对于银行来说，在接受文化企业质押融资的要求时，要全面考量企业的信誉度，重视评估报告的作用，同时也要适当地要求企业以少量有形资产进行抵押，有效避免不必要的损失。
对于媒体来说，当一项具有重要意义的质押融资业务成功达成时，媒体要充分发挥自身的作用，在各种媒介诸如网络、报刊杂志等途径进行宣传，令仍在观望的中小企业能够大胆进行尝试。
5 案例分析
某市的S公司是一家是以文化创意和设计服务为主打的企业集团，该公司的旗下产品被广泛应用于通信、工业、环境等领域。截止到2012年，该集团名下已拥有11家分公司，80多个经销处，固定资产4 000万，年销售额数次突破亿元，并于2007年获得“省内著名商标”称号。S公司在其创立伊始，就十分注重商标形象。不仅多次参加省内大型参展会，还充分利用电视、网络、报刊等多种媒介面向大众传递产品信息，宣传企业形象。通过这些手段，S公司不仅促进了产品销售，更重要的是还有效地提升了商标的知名度，使得该公司的品牌家喻户晓。
随着规模的壮大，S企业在运营时的资金需求也不断提高，遂于2012年末向当地银行提出申请，以无形资产——商标权质押贷款。银行在国家商标局查询后，委托A资产评估事务所对其商标进行评估，该事务所立刻对S公司的商标权展开历时一个月的全方位的、仔细的评估活动，根据S企业商标权所能带来的利益选择了收益法进行评估。最终，A资产评估事务所得出S公司的商标权价值2000万元的评估结论，银行在核实情况后，对该评估结论表示认同，使S公司成功获得贷款，实现了质押融资，盘活了企业多年积累的无形资产，为企业再发展注入了新的活力。
在此案例中，经过企业、银行、评估师三个主体发挥的作用，才能使融资行为圆满达成。正如上文提到的那样，S企业有长远的发展眼光，注重打响企业商标的名声，主动采用新方式进行融资，使商标这一独立的隐形资产转换为实际，为企业带来了真正的利益，也为企业解决融资难开辟了新的途径；同时，银行方面也并未懈怠，以客观公正的角度，为企业融资提供了便利；最后，评估师的严谨执业也是不容小觑的，评估师作为中介，在这个案例中充分顾及了企业和银行的利益，独立公正的完成了评估，十分负责。
6 结 语
我国是古文明国，但在经济方面还是崭露头角的发展中国家，我国目前的形势是，硬实力太硬，软实力太软，要使国家发展得越来越好，必然不能使短板过短。
无形资产在企业中——不仅是文化企业——都有利于企业增资。无形资产质押融资作为融资的一种新方式，更有利于企业减少资金压力。国家已经允许企业在成立时可以全部以无形资产出资，国家在这一方面的大力支持，几乎可以预见到未来形势的一片大好。
或许以无形资产融资并不普及的另外一个原因是无形资产的种类过少，但随着经济发展和我国无形资产质押制度的不断完善，会有更多的无形资产用于质押。这一点是毋庸置疑的。同理，国家对无形资产评估的重视也是不可否认的。在无形资产融资中，评估的作用实在是特别重要。通过评估，可以保障多方面的利益，促进先进技术、科学知识的推广和应用，也有利于企业参与国际竞争，依法保护自身的权益。
近期，在中共中央宣传部和财政部的组织和指导下，中国资产评估协会制定并发布了《文化企业无形资产评估指导意见》。其中在各个角度兼顾了融资中所有利益相关者的权益，更是在资产评估发展历史中第一次为评估实施提供针对性强的指导，针对具体产业的具体资产制定了评估准则。在该指导意见的指引下，无论对我国文化企业的发展，评估准则的完善，评估师的执业，社会的认可等各个方面都具有重大意义。
该指导意见将于2016年7月1日开始实施，具体情况如何，让我们拭目以待。
参考文献：
[1] 杨博武.文化企业并购中无形资产价值评估研究[J].中国证券期货，
2013，（1）.
[2] 于海霞.无形资产融资存在的问题及对策[J].中国投资，2013，（2）.
[3] 姜天文.公司无形资产管理与融资能力实证研究[J].中南财经政法大 学学报，2015，（6）.