世界遗产地开平碉楼及古村落在线目的地形象探讨

• 作 者: 刘月芳 王也 劳惠燕
• 机 构: 广东南方职业学院管理学院,大理大学外国语学院
• 出 处: 清远职业技术学院学报
• 发表日期: 2020年2期
• 关键词: 开平碉楼及古村落 目的地形象 乡土情结 意象 Kaiping diaolou and ancient villages destination image lo
• 基金项目: 2019年广东省普通高校特色创新类项目“基于游客认知的屏蔽区突围研究——以大湾区地带的江门为例”(2019GWTSCX037),江门市哲学社会科学规划立项课题“粤港澳大湾区背景下旅游屏蔽区突围研究——以江门市为例”(JM2019B31)

网络数据越来越成为研究旅游目的地形象的重要信息源,但目前大都单一从游客感知或目的地形象宣传进行分析。通过在百度和优酷这两个国内热门网站进行关键词搜索,并运用归纳法和演绎法两种定性研究方法对游记和攻略、官方文本和旅游在线评论、视频和微博等信息源进行数据分析,结果表明:(1)网络语境下开平碉楼及古村落旅游目的地形象可归纳为资源、荣誉和期望三个主题;(2)开平碉楼及古村落的乡村目的地形象与乡村意象以及乡土情结有关,对乡村的网络营销具有现实意义。