【摘 要】
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当下化妆品规模市场行业巨大且竞争激烈,产品及品牌同质化现象严重。因此品牌形象变得前所未有的重要。本文通过分析雅诗兰黛倾慕口红的整合营销活动,发现由于代言人的选择,
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当下化妆品规模市场行业巨大且竞争激烈,产品及品牌同质化现象严重。因此品牌形象变得前所未有的重要。本文通过分析雅诗兰黛倾慕口红的整合营销活动,发现由于代言人的选择,使品牌形象遭遇了一定的负面影响,思考后为其他品牌在营销活动中如何顾及品牌形象的塑造提出了三点建议,分别是选择与品牌调性相符的代言人,综合营销目的和目标消费者选择合适的营销平台,结合品牌定位细化服务细节。
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