【摘 要】
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<正> 对于什么是品牌?美国市场营销协会对品牌的定义如下:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服
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<正> 对于什么是品牌?美国市场营销协会对品牌的定义如下:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌产生的最初目的,是企业为了保护自己并使消费者不受劣质产品的损害。也就是说,品牌在最基本的层面上,是提供了厂商的对消费者的一种承诺。从博弈的角度,是厂商以自己信誉来换取消费者的认同。从消费者的角度,品牌节省了消费者选择商品时在时间和费
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