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随着大数据营销、人工智能等新技术的发展,我国已进入数字经济的时代,而电子商务正全面引领我国数字经济发展.本研究基于扎根理论,通过构建电子商务人才创业胜任力影响因素模型,利用Amos24.0软件使用极大似然估计法就创业能力胜任力、创业知识胜任力、创业机会胜任力、创业内在潜质胜任力对创业胜任力的影响进行研究.研究发现,电子商务人才创业胜任力包含创业能力胜任力、创业知识胜任力、创业机会胜任力、创业内在潜质胜任力四个维度;可从优化课程培养体系、强化创业实践水平、营造创业文化环境,完善政产学协同机制来提高人才的创业胜任力.