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随着互联网科技的发展,“浅阅读”时代逐渐到来,人们日渐青睐于从极具个性的新媒体中获取信息.面临重重挑战,官方宣传平台从传统纸媒过渡转型至新媒体,借助微信公众号吸引用户、维持高用户黏性,成为新媒体思维的一大重点.本文通过收集热门微信公众号的高互动性文章样本语料,从传播学和语言学的角度分析其排版、结构、内容、多媒体应用等方面的特征,以此总结微信公众号多方面、多维度的创新之举.