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形象是影响目的地旅游业发展的重要因素,对目的地形象准确定位和创意设计是目的地旅游发展战略的重要内容.旅游形象定位就是要使旅游地深入到潜在游客心中,并形成生动如画、鲜明而强烈的可感知形象.本文通过概述旅游形象以及形象定位,解释定位与再定位,指出山东当前“好客山东”的旅游形象定位,并据此提出山东旅游形象再定位的策略,为山东旅游发展提供借鉴和指导意见.