【摘 要】
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据美国《商业周刊》报道,大多数美国产品在中国的售价高于美国,使得星巴克在中国具有在美国没有的某种奢华和自我放纵意味。许多中国消费者之所以去星巴克,为的是体验某种生
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据美国《商业周刊》报道,大多数美国产品在中国的售价高于美国,使得星巴克在中国具有在美国没有的某种奢华和自我放纵意味。许多中国消费者之所以去星巴克,为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人的优质体验需求,将其在美国的大众形象转变为在中国的高档形象。
According to the U.S. BusinessWeek, the majority of U.S. products are sold in China at a higher cost than the United States, making Starbucks a luxury and self-indulgence in China that China does not have. Many Chinese consumers go to Starbucks to experience a lifestyle rather than a cup of coffee. Starbucks understands how to capitalize on the Chinese high-quality experience needs and transform its popular image in the United States into a high-end image in China.
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