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目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、消费者卷入等领域现有研究文献的基础上,从自媒体环境下信息传播对消费者卷入的影响出发,阐述对品牌社群价值影响机理。
自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响机理探究
【摘 要】
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目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、
【机 构】
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中国矿业大学徐海学院
【出 处】
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济南职业学院学报
【发表日期】
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2016年06期
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