论文部分内容阅读
作为NBA中国CEO，Shoemaker全面负责NBA在大中华地区的业务以促进篮球运动在此地区的发展，他强烈地感受到了篮球运动在中国的受欢迎程度。他跟我们分享了NBA近年来在中国的发展，以及他带领NBA团队和古老的中国结下的不解情缘。
很多西方人问我，在中国从事篮球事业是不是困难重重？中国人对篮球运动是不是很不了解？其实他们错了。篮球这种运动1891年被美国詹姆斯·奈史密斯发明出来，1895年就传到了中国天津，这也是CBA（中国男子篮球职业联赛）大本营在天津的原因。中国有着和美国一样长的篮球历史，比很多篮球不错的欧洲国家都要长得多。所以，篮球在中国的群众基础意外地好，工作做起来也很顺利。
在1983年播放的球赛中，中国人民认识了乔丹。很多人就是因为爱上了乔丹而爱上了篮球。我自己也是从乔丹1983年的比赛开始爱上篮球的，这点和中国人民同步。2004年，NBA把两支球队带到了中国来进行比赛：火箭队和国王队。所以，2014年是NBA球队在中国打比赛的10周年纪念，我们又把国王队带了回来，希望唤起大家的共鸣。
中国篮球迷的热情令人震惊，每次NBA球星到中国的场面都堪比摇滚巨星的演唱会。去年，湖人队和金州勇士队在中国打比赛，获得成千上万人的密切关注。NBA工作人员有一次惊奇地发现有5000人 聚集在场外的大屏幕前观看球员们的日常训练。在世界上的任何国家，你都不可能找到对篮球如此狂热的球迷，尤其是连训练都如此关注的球迷。这个事实告诉我们中国人对篮球的热爱，也从一个侧面提醒我们，中国是一个多么大的市场。
近年来每年的一二月份，NBA在美国还举办过中国年的活动，也有让NBA球员舞狮和做饺子之类的活动，相信我，即使是最优秀的球员，也是最烂的表演者和最烂的厨子。这些活动对中美文化交流也做出很大贡献，吸引了很多眼球。这种文化的势头甚至超越了美国最大的第二种族—拉丁族裔的文化。2014年，我们还为NBA的31个球队建立了自己的微博。
NBA在中国也致力于训练17岁以下的球员，以便及早发展合适的人才。我们也和中国篮球CBA合作，为每个中国篮球队派出NBA教练。同时，姚明现在在中国拥有自己的学校，NBA和他也有合作。这个合作并不是为了寻找下一个姚明，而是为了让中国孩子参加篮球运动，享受篮球的乐趣并培养团队精神、领导精神和责任感。这也是NBA在中国下一个十年的主要事业。
我自己和NBA的缘分来的并不直接。我从多伦多大学法律系毕业后在纽约做了七年半律师，为网球运动做律师。在2000年奥运会前后，我成为了温布尔登网球的律师。在为温网工作两年后，我从法律方面慢慢转向到商业方面，也是那时开始为NBA工作。NBA和温网的最大区别在于一个是个人运动而另一个是团体运动。团体运动的魅力就在于它的团队精神，队员们要一起控制球赛，一起经历胜利和失败，这也是NBA最吸引我的地方。
关于女性从事运动，我认为是一件非常好的事。我母亲是温网的职业网球运动员，所以你们可以想象我对女性运动员的骄傲和尊重从何而来。以中国网球为例，中国网球的大热起于李娜、彭帅、郑洁、晏紫等女性网球运动员。正是她们先于男性拿到世界性的荣誉才推动了中国的网球事业，我没有理由相信中国女性在别的运动上做不到。
发掘中国的新明星，我认为重点并不在于寻找某一种特定的优秀球员，而在于扩大篮球人的基数，只有篮球运动的基数大了，出现好球员的几率才会提高。现在中国人可以通过各种数字媒体关注篮球，比以前方便很多。此外，中国人对篮球越来越热爱，原因是有姚明等明星球员的影响。其实他们影响的是一代人，这些人会一直保持对篮球的兴趣，因为你爱上了这项运动以后就会体会到运动的魅力，并不是看不到姚明的脸就停止关注了。
其实，我入职的那一年正是姚明退役，很多人跟我开玩笑说，“后悔了吧”，我都对他们付之一笑。因为我对篮球的魅力有信心，也对姚明有信心。姚明曾经说过，他只是离开了赛场，并不是离开了篮球。我也深信这一点。其实现在，由于姚明积极参与各种社会活动，公众看到他的机会其实更多。
艾美奖后的中国派对
在第66届艾美奖尘埃落定的北京时间当晚，拥有《绝命毒师》等多部获奖剧集播放版权的搜狐视频，在自己的大厦18层，举办了一场“美剧迷派对”，因为该剧是横扫五奖的最大赢家，在中国拥有大批剧迷。美国人一定不知道一场颁奖礼能影响着中国的视频网站的竞争。
编辑_王宇南 撰文_Rain 美编_高华 摄影_马森
这场派对的规模不算大，就在搜狐大厦的18层，是CEO张朝阳的办公室和会客厅。本身就是美剧迷的他并没有穿着特别隆重，像一场略带私人性质的庆功。搜狐视频COO邓晔，还有一些剧评人、娱乐明星都来了。张朝阳显得很开心，跟每一个人微笑打招呼，还有交流剧情。因为每一次艾美奖的结果，都是对购买了版权视频网站的重新排队，影响着点击率、广告、影响力、观众对网站的依赖性等。显然这一次他们是胜利者。
艾美奖难成选剧风向标
《绝命毒师》的大获全胜，让中国的美剧迷欢欣鼓舞，而它全五季的视频版权均在搜狐视频，这意味着不仅老剧迷们早就为此贡献了大批点击率，还有那些可能通过艾美奖的新闻才能知道该剧的人们，成为未来点击率的潜力股。
当然不仅这一部剧，最佳迷你剧的《冰血暴》、喜剧类剧集最佳男配角泰·布利尔《摩登家庭》、喜剧类剧集最佳女配角艾莉森·珍妮《老妈》、喜剧或剧情类最佳音响效果大奖《纸牌屋》、剧情类最佳迷你剧集女主角杰西卡·兰格与最佳迷你剧女配角《美国怪谭：女巫团》等多个剧目，均属于搜狐视频美剧平台。在派对上说起这些，COO邓晔有些得意，因为这也意味着选剧品味接近艾美奖。在签下天价的的版权合同前，选哪一部剧是门学问，也可以说是一次赌博。
影评人周黎明在派对上说，当初他曾出席过《绝命毒师》引入中国的论坛，他的观点是：“这部剧做得非常好，可以说代表了当下世界电视剧制作的最高水准，这部剧也可以成为那些对电视剧感兴趣的人的教科书。” 事实证明，该剧在第五季第一集的搜狐视频点播量就高达740万。 一位视频版权合作的负责人表示，网站一般会根据制作团队、剧情内容、演员团队等多个综合因素来衡量，还会召集有经验的剧评人、编剧进行研讨和分析，另外要平衡喜剧、悬疑、科幻等题材的比重。但就算有科学依据和数据分析，某部买下的剧集突然被砍的情况也时有发生。
理论上来说，艾美奖应该是网站购剧的风向标。但实际上它的揭晓对于实际购买情况难以产生太大影响。“实际情况是，我们今年决定在海外剧版权方面投入多少资金、购买哪些剧集，甚至是为了差异化竞争，在采购版权到底是侧重美剧还是英剧，都会提前至少在年初拟定出来，基本不可能等到艾美奖揭晓再去买剧。” 搜狐视频的负责人把这个感觉比喻成“其实有时候有点像买彩票，或是赌场里的押大小，有些未知的成分在里面。”
不过，对于CEO张朝阳来说，他的这次派对值得庆祝的不仅是那些众望所归的获奖剧集，也包括那些虽然奖项上不尽如人意，却赚得口碑、眼球和点击率的剧集，比如首次入围艾美奖的网络剧《纸牌屋》。
秋季档开启 来年看结果
对于美国人来说，艾美奖有时显得不那么重要。就连艾美奖官方都有人自知之明地调侃道：可能某一天我们的奖项就不存在了，而且为了广大观众能更好地观看NBC的橄榄球决赛，选择提前到8月底开奖。
这种敢于自黑的勇气倒真的逗笑了观众，而恰恰是这样的日期调整，能让人把更多的期待留给即将到来的常规剧秋季档。《绝命毒师》已经完结，《傲骨贤妻》是否可以再接再厉？而今年并没有入评委法眼的“新锐”—《纸牌屋》《真探》《权力的游戏》，是否有可能在没有“毒师”当道的未来逆袭？
艾美奖颁出之后，《纸牌屋》制作方Netflix很快放出了一个短片，以剧中的名言“民主过于被高估了”（Democracy is so overrated）为题，让剧中的主角给评奖委员会主席打电话，质问“我们不是都谈好了吗？”一派高冷讽刺味道。
在地球的另一端，对于选对剧集的视频网站来说，去年决策成功的喜悦也会随着秋季档的开启归零。一是不知道一向“昧暧”的艾美奖口味是不是会变，二是不知道中国美剧观众的口味会不会变？要知道，一开始谁也没有预料到有着政治色彩的《纸牌屋》能引起半年的热议。来参加“美剧迷派对”的主持人李斯羽和演员罗晋讨论的竟然是重口味《血族》的剧情：“虽然看起来重口味，但拍得很精良，尽管没有俊男美女，但写实的风格很棒很酷。”
搜狐视频的COO邓晔则介绍说，他们对未来趋势的判断已经不再局限于电视剧上，其中综艺节目也在考虑范围之内，比如“今年《周六夜现场》共获得14项提名，5项大奖，包括综艺节目最佳导演大奖、喜剧类最佳客串男演员大奖等。这也是我们正在播出的内容。”
接下来的两个月，中国的美剧迷将迎《黑名单》《断头谷》《神盾局特工》等被续订的第二季，老朋友《摩登家庭》《吸血鬼日记》的第六季等。《艾伦秀第十二季》《柯南秀》等综艺也在继续。而这些剧集的集中播出，才是美剧迷真正的派对。视频网站的战果，则要等明年揭晓。美剧处在了其最好的时期，“以前好莱坞承担讲故事的能力，正在被美剧所替代。”剧评人李星文这样说。
很多西方人问我，在中国从事篮球事业是不是困难重重？中国人对篮球运动是不是很不了解？其实他们错了。篮球这种运动1891年被美国詹姆斯·奈史密斯发明出来，1895年就传到了中国天津，这也是CBA（中国男子篮球职业联赛）大本营在天津的原因。中国有着和美国一样长的篮球历史，比很多篮球不错的欧洲国家都要长得多。所以，篮球在中国的群众基础意外地好，工作做起来也很顺利。
在1983年播放的球赛中，中国人民认识了乔丹。很多人就是因为爱上了乔丹而爱上了篮球。我自己也是从乔丹1983年的比赛开始爱上篮球的，这点和中国人民同步。2004年，NBA把两支球队带到了中国来进行比赛：火箭队和国王队。所以，2014年是NBA球队在中国打比赛的10周年纪念，我们又把国王队带了回来，希望唤起大家的共鸣。
中国篮球迷的热情令人震惊，每次NBA球星到中国的场面都堪比摇滚巨星的演唱会。去年，湖人队和金州勇士队在中国打比赛，获得成千上万人的密切关注。NBA工作人员有一次惊奇地发现有5000人 聚集在场外的大屏幕前观看球员们的日常训练。在世界上的任何国家，你都不可能找到对篮球如此狂热的球迷，尤其是连训练都如此关注的球迷。这个事实告诉我们中国人对篮球的热爱，也从一个侧面提醒我们，中国是一个多么大的市场。
近年来每年的一二月份，NBA在美国还举办过中国年的活动，也有让NBA球员舞狮和做饺子之类的活动，相信我，即使是最优秀的球员，也是最烂的表演者和最烂的厨子。这些活动对中美文化交流也做出很大贡献，吸引了很多眼球。这种文化的势头甚至超越了美国最大的第二种族—拉丁族裔的文化。2014年，我们还为NBA的31个球队建立了自己的微博。
NBA在中国也致力于训练17岁以下的球员，以便及早发展合适的人才。我们也和中国篮球CBA合作，为每个中国篮球队派出NBA教练。同时，姚明现在在中国拥有自己的学校，NBA和他也有合作。这个合作并不是为了寻找下一个姚明，而是为了让中国孩子参加篮球运动，享受篮球的乐趣并培养团队精神、领导精神和责任感。这也是NBA在中国下一个十年的主要事业。
我自己和NBA的缘分来的并不直接。我从多伦多大学法律系毕业后在纽约做了七年半律师，为网球运动做律师。在2000年奥运会前后，我成为了温布尔登网球的律师。在为温网工作两年后，我从法律方面慢慢转向到商业方面，也是那时开始为NBA工作。NBA和温网的最大区别在于一个是个人运动而另一个是团体运动。团体运动的魅力就在于它的团队精神，队员们要一起控制球赛，一起经历胜利和失败，这也是NBA最吸引我的地方。
关于女性从事运动，我认为是一件非常好的事。我母亲是温网的职业网球运动员，所以你们可以想象我对女性运动员的骄傲和尊重从何而来。以中国网球为例，中国网球的大热起于李娜、彭帅、郑洁、晏紫等女性网球运动员。正是她们先于男性拿到世界性的荣誉才推动了中国的网球事业，我没有理由相信中国女性在别的运动上做不到。
发掘中国的新明星，我认为重点并不在于寻找某一种特定的优秀球员，而在于扩大篮球人的基数，只有篮球运动的基数大了，出现好球员的几率才会提高。现在中国人可以通过各种数字媒体关注篮球，比以前方便很多。此外，中国人对篮球越来越热爱，原因是有姚明等明星球员的影响。其实他们影响的是一代人，这些人会一直保持对篮球的兴趣，因为你爱上了这项运动以后就会体会到运动的魅力，并不是看不到姚明的脸就停止关注了。
其实，我入职的那一年正是姚明退役，很多人跟我开玩笑说，“后悔了吧”，我都对他们付之一笑。因为我对篮球的魅力有信心，也对姚明有信心。姚明曾经说过，他只是离开了赛场，并不是离开了篮球。我也深信这一点。其实现在，由于姚明积极参与各种社会活动，公众看到他的机会其实更多。
艾美奖后的中国派对
在第66届艾美奖尘埃落定的北京时间当晚，拥有《绝命毒师》等多部获奖剧集播放版权的搜狐视频，在自己的大厦18层，举办了一场“美剧迷派对”，因为该剧是横扫五奖的最大赢家，在中国拥有大批剧迷。美国人一定不知道一场颁奖礼能影响着中国的视频网站的竞争。
编辑_王宇南 撰文_Rain 美编_高华 摄影_马森
这场派对的规模不算大，就在搜狐大厦的18层，是CEO张朝阳的办公室和会客厅。本身就是美剧迷的他并没有穿着特别隆重，像一场略带私人性质的庆功。搜狐视频COO邓晔，还有一些剧评人、娱乐明星都来了。张朝阳显得很开心，跟每一个人微笑打招呼，还有交流剧情。因为每一次艾美奖的结果，都是对购买了版权视频网站的重新排队，影响着点击率、广告、影响力、观众对网站的依赖性等。显然这一次他们是胜利者。
艾美奖难成选剧风向标
《绝命毒师》的大获全胜，让中国的美剧迷欢欣鼓舞，而它全五季的视频版权均在搜狐视频，这意味着不仅老剧迷们早就为此贡献了大批点击率，还有那些可能通过艾美奖的新闻才能知道该剧的人们，成为未来点击率的潜力股。
当然不仅这一部剧，最佳迷你剧的《冰血暴》、喜剧类剧集最佳男配角泰·布利尔《摩登家庭》、喜剧类剧集最佳女配角艾莉森·珍妮《老妈》、喜剧或剧情类最佳音响效果大奖《纸牌屋》、剧情类最佳迷你剧集女主角杰西卡·兰格与最佳迷你剧女配角《美国怪谭：女巫团》等多个剧目，均属于搜狐视频美剧平台。在派对上说起这些，COO邓晔有些得意，因为这也意味着选剧品味接近艾美奖。在签下天价的的版权合同前，选哪一部剧是门学问，也可以说是一次赌博。
影评人周黎明在派对上说，当初他曾出席过《绝命毒师》引入中国的论坛，他的观点是：“这部剧做得非常好，可以说代表了当下世界电视剧制作的最高水准，这部剧也可以成为那些对电视剧感兴趣的人的教科书。” 事实证明，该剧在第五季第一集的搜狐视频点播量就高达740万。 一位视频版权合作的负责人表示，网站一般会根据制作团队、剧情内容、演员团队等多个综合因素来衡量，还会召集有经验的剧评人、编剧进行研讨和分析，另外要平衡喜剧、悬疑、科幻等题材的比重。但就算有科学依据和数据分析，某部买下的剧集突然被砍的情况也时有发生。
理论上来说，艾美奖应该是网站购剧的风向标。但实际上它的揭晓对于实际购买情况难以产生太大影响。“实际情况是，我们今年决定在海外剧版权方面投入多少资金、购买哪些剧集，甚至是为了差异化竞争，在采购版权到底是侧重美剧还是英剧，都会提前至少在年初拟定出来，基本不可能等到艾美奖揭晓再去买剧。” 搜狐视频的负责人把这个感觉比喻成“其实有时候有点像买彩票，或是赌场里的押大小，有些未知的成分在里面。”
不过，对于CEO张朝阳来说，他的这次派对值得庆祝的不仅是那些众望所归的获奖剧集，也包括那些虽然奖项上不尽如人意，却赚得口碑、眼球和点击率的剧集，比如首次入围艾美奖的网络剧《纸牌屋》。
秋季档开启 来年看结果
对于美国人来说，艾美奖有时显得不那么重要。就连艾美奖官方都有人自知之明地调侃道：可能某一天我们的奖项就不存在了，而且为了广大观众能更好地观看NBC的橄榄球决赛，选择提前到8月底开奖。
这种敢于自黑的勇气倒真的逗笑了观众，而恰恰是这样的日期调整，能让人把更多的期待留给即将到来的常规剧秋季档。《绝命毒师》已经完结，《傲骨贤妻》是否可以再接再厉？而今年并没有入评委法眼的“新锐”—《纸牌屋》《真探》《权力的游戏》，是否有可能在没有“毒师”当道的未来逆袭？
艾美奖颁出之后，《纸牌屋》制作方Netflix很快放出了一个短片，以剧中的名言“民主过于被高估了”（Democracy is so overrated）为题，让剧中的主角给评奖委员会主席打电话，质问“我们不是都谈好了吗？”一派高冷讽刺味道。
在地球的另一端，对于选对剧集的视频网站来说，去年决策成功的喜悦也会随着秋季档的开启归零。一是不知道一向“昧暧”的艾美奖口味是不是会变，二是不知道中国美剧观众的口味会不会变？要知道，一开始谁也没有预料到有着政治色彩的《纸牌屋》能引起半年的热议。来参加“美剧迷派对”的主持人李斯羽和演员罗晋讨论的竟然是重口味《血族》的剧情：“虽然看起来重口味，但拍得很精良，尽管没有俊男美女，但写实的风格很棒很酷。”
搜狐视频的COO邓晔则介绍说，他们对未来趋势的判断已经不再局限于电视剧上，其中综艺节目也在考虑范围之内，比如“今年《周六夜现场》共获得14项提名，5项大奖，包括综艺节目最佳导演大奖、喜剧类最佳客串男演员大奖等。这也是我们正在播出的内容。”
接下来的两个月，中国的美剧迷将迎《黑名单》《断头谷》《神盾局特工》等被续订的第二季，老朋友《摩登家庭》《吸血鬼日记》的第六季等。《艾伦秀第十二季》《柯南秀》等综艺也在继续。而这些剧集的集中播出，才是美剧迷真正的派对。视频网站的战果，则要等明年揭晓。美剧处在了其最好的时期，“以前好莱坞承担讲故事的能力，正在被美剧所替代。”剧评人李星文这样说。