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我国是一个农业大国，农村人口占总数的一半以上，根据2010年国家统计局发布的最新数据显示，我国总人口数为13．7亿人，其中居住在乡村的人口数是7亿多人，占总数的50．30％。如此庞大的收视群体为农业电视栏目的发展提供了丰厚的土壤。然而，在当今的电视节目中，一方面是节目城市化的现象比较突出，另一方面是广大农村受众的收视需求得不到满足。因此，提高涉农电视栏目节目的传播效果，让它物尽其用，是当今急需探讨和解决的问题。