【摘 要】
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准确评估目的地不同客源市场的重要性和发展潜力是提高目的地营销效果的必然选择。利用网络关注度和实际客流量之间的显著相关性,用可获取的网络关注度数据代替不可获取的目
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划项目(18YJC770027);山西省教育厅重点教改项目(J2016108)
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准确评估目的地不同客源市场的重要性和发展潜力是提高目的地营销效果的必然选择。利用网络关注度和实际客流量之间的显著相关性,用可获取的网络关注度数据代替不可获取的目的地不同客源市场的游客数量,可为旅游目的地分析客源市场现状和潜力、发展营销策略提供参考。文章选取五台山为案例地,通过百度指数平台获取2011—2017年全国34个省(市、区)对五台山的网络搜索数据,借鉴波士顿矩阵,以不同省份网络关注度的市场占有率和增长率为坐标,构建了五台山旅游客源市场的'重要性-发展潜力'矩阵。研究结论显示,位于不
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