【摘 要】
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<正>如今行为经济学和各个行业的联系越来越紧密,行为经济学背后的逻辑对各行业企业有很大的影响,包括企业产品战略、企业传播方式等。但是,企业应该如何运用这种行为经济学
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<正>如今行为经济学和各个行业的联系越来越紧密,行为经济学背后的逻辑对各行业企业有很大的影响,包括企业产品战略、企业传播方式等。但是,企业应该如何运用这种行为经济学呢?1.定义改变(Define the change)要改变行为,首先要明确定义要形成的目标行为。这一点很重要,因为并不是所有的营销传播活动都有一个非常明确的目标。很多情况下,营销传播目的只是被笼统概括为"提升品牌形象"或"让品牌更现代化"。而在改变行为的任务中,目标必须非常明确。
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