ＡＯＣ品牌之路不平坦

• 出 处: 计算机世界
• 发表日期: 2008年17期
• 关键词: 品牌 销量 显示器 产品 上了 还会

　　
　　观点
　　精于制造的AOC（冠捷）正在走上塑造品牌的道路，然而，简单地突出造型及模仿无法造就真正的品牌影响力，生产年头久也不代表品牌底蕴深厚。AOC的品牌之路，并不平坦。
　　AOC（冠捷）终于奢侈了
　　 一把，在北京的798工厂召开了全球规模的新品发布会，不仅邀请了很多老外记者，甚至连他们的总裁宣建生也被邀请到了798。不过，当天的798很不给AOC面子，正在维修的路面、管线，和不时刮起的大风，让与会的所有人都灰头土脸。在我艰难地走出798工厂的时候，我预感，这将是AOC的写照——这个在工厂里的品牌要走出来，就如我们从尘土里走出798一样不容易。
　　AOC是一个精于制造的公司，一直潜心于产品制造，虽然也有一些高端的显示器出自AOC之手，但是对于这个品牌，多数人却并不熟悉。自从去年面板大涨价之后，AOC依赖庞大的生产能力和无与伦比的议价能力，在涨价的大潮中成了大赢家。它把握住其他几家LCD大厂不在状态的时机，很快就取得了销量第一的位置，这次的发布会上，AOC更是宣称要在中国实现超过第二名1.5倍的销量。
　　我不怀疑AOC有这个实力，但是销量并不等于品牌的成功。若是销量说了算，那么卖元器件的那些厂家早该妇孺皆知了。目前用户所接受的还是AOC的产品和价格，而对这个品牌并没有多大的认同感。
　　正是由于这个原因，AOC给产品进行了全新的包装，不仅在设计和造型上有所突破，甚至连名字也采用了很怪的方式，使用了一些拉丁的俚语。而在我看来，这就好比用奇怪的装束和发型来吸引路人目光的小青年，以为越怪异，就越有吸引力。但问题是，怪诞的东西多了之后，大家只记得那些五颜六色，反而模糊了AOC原本最想传达的品牌元素。
　　有首歌唱得好，“不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功。”品牌的塑造同样如此。为了简化这个进程，AOC瞄上了苹果，它的一款名为Zifas（锌睿）的产品造型与苹果极为相似，可见用心良苦。
　　在798老旧的坑坑洼洼中，AOC还选了一个相当不错的地方来摆放显示器，地方非常大，放了很多显示器，甚至摆上了1950年造的电视，以显示AOC的品牌历史。然而在我们的印象里，它依然没有深厚的底蕴。摆在展厅的众多电视和显示器，给人的最大感觉是制造大户想显富，恨不得洗手间的马桶盖上都是显示器。
　　不过，站在一旁穿着工作间制服的AOC工作人员，把我的思绪一下子又拉回到了现实。如果AOC把这个展厅摆在中关村，它的费用和影响又会是怎样呢？
　　以前专注于制造的AOC，在品牌之路上是否还会走得这么稳当，我们现在还无法判定，但可以肯定的是，品牌的塑造和产品的制造显然不可同日而语。习惯在制造大路上行走的AOC，它的品牌之路还会这么平坦吗？我们且看且等。