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自20世纪70、80年代中国具有现代意义的标志设计产生以来，在标志设计中，我们一直遵从西方的审美标准。中国经过了30多年的高速发展后，经济水平与科技水平都取得了巨大的提高，人们的生存方式和审美取向也发生了新转变。笔者以时代为背景，结合现代标志设计在形态和情感诉求上的变化，就我国标志设计未来发展的新趋势作出分析与探讨。