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火灾发生后,舆情应对成为公安消防部门面临的一项极富挑战性的工作。本文结合＂1·29＂百荣世贸商城火灾,简要从第一时间发声掌控舆论方向、连续主动发布引导舆情发展、查找新闻热点转移舆论视线、做好应对准备化被动为主动、铺天盖地宣传形成舆论高潮等五个方面做好火灾救援的舆情引导工作进行了分析,从而得出舆论引导工作始终与火灾救援工作同步研究、同步开展是关键;完善高效的工作机制是基础的结论。