【摘 要】
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品牌传播逐渐由原来的粗放式广告投放变成现在的集营销、公共关系、媒介为一体的整合营销式精耕细作.路跑赛事自身具有集众性、高度参与性、低准入门槛、强势的开放性、载体
【机 构】
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上海体育学院 经济管理学院 上海 200438
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品牌传播逐渐由原来的粗放式广告投放变成现在的集营销、公共关系、媒介为一体的整合营销式精耕细作.路跑赛事自身具有集众性、高度参与性、低准入门槛、强势的开放性、载体性等特征,其自身品牌与其合作品牌作为一组共生关系,在品牌传播策略上既不同于普通产品与服务,也不同于大型综合运动会.本文通过文献资料法、专家访谈法、网络分析法等研究方法,并结合马拉松赛事实际操作案例进行比较研究和逻辑分析,得出既要利用现有资源进行媒介、内容、技术创新的整合传播,又要充分利用赛事自身的载体性和媒介性,发挥赛事本身的平台优势和数据高地优势.
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