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近年来,互联网的迅速发展和众多传播媒介的出现,使大众置身于“人人都是自媒体”的时代。基于自媒体平台的个性化、碎片化、多媒体以及双向互动等特点,广告软植入能更好地将内容与产品深度融合,吸引消费群体关注,提升传播力。本文以微信公众号、新浪微博、抖音为例,探讨分析软植入广告在自媒体平台上的表现形式和传播效果。