品牌导向研究述评：基于混合战略导向逻辑的分析

• 作 者: 黄磊 金江玲
• 机 构: 重庆理工大学管理学院
• 出 处: 重庆理工大学学报：社会科学
• 发表日期: 2018年2期
• 关键词: 品牌导向 混合战略导向逻辑 影响因素 结果变量 brand orientation hybrid strategic orientation logic inf
• 基金项目: 国家自然科学基金项目“供应商B2B品牌双元导向的权变选择机制及差别绩效效应研究”（71702017）,国家自然科学基金项目“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”（71572083）

近20年来,对品牌导向的探讨成为品牌管理与战略管理交叉领域的研究热点,但现有研究结论并不一致,甚至彼此矛盾和冲突。在对品牌导向概念内涵与构成维度进行系统梳理的基础上,采用混合战略导向的分析逻辑重新审视企业实施品牌导向的本质,从不同战略目标这一角度出发对品牌导向类型进行解析,并对品牌导向的前因后果作出评述,最后对品牌导向的未来研究方向进行展望。