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本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型,为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考.
整合品牌传播理论综述与模型
【摘 要】
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本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型,为该领域的理论发展提
【机 构】
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南京财经大学 江苏南京 210046
【出 处】
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商品与质量·学术观察
【发表日期】
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2011年7期
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