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针对有关文献很少从品牌建设视角讨论投资战略的缺陷，本文试图基于品牌的基本驱动因素来分析品牌投资战略。品牌的最终功能只能是销售和溢价功能，根据对品牌最终功能形成机理的分析，本文认为信息不对称性和产品差别化是品牌投资、品牌功能和价值的基本驱动因素，并提出了相关模型。决策者应主要根据对基本驱动因素潜能的分析，来做出品牌建立和投资数量决策；主要根据对基本驱动因素之间不同组合关系的分析，来选择品牌最终功能的重点．进而在此基础上做出品牌投资结构决策。