【摘 要】
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互联网技术的飞速发展下,多元化的数字内容层出不穷,越来越成为了用户们选择的对象。《中国互联网发展报告2020》中提到当前中国网络直播用户已经达到了5.62亿,网络直播正在从一种青年亚文化逐渐向大众主流文化转型。网络直播实时的强互动性让它得以在存量竞争的时代,牢牢抓住用户流量,发挥注意力经济实现多元变现的效果。本文将从情感互动视角出发,以虎牙直播为例,探寻网络直播的营销模式。
【基金项目】
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湖南师范大学大学生创新创业训练计划项目“青少年参与网络直播的动机及倾向性研究”,编号:2021010。
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互联网技术的飞速发展下,多元化的数字内容层出不穷,越来越成为了用户们选择的对象。《中国互联网发展报告2020》中提到当前中国网络直播用户已经达到了5.62亿,网络直播正在从一种青年亚文化逐渐向大众主流文化转型。网络直播实时的强互动性让它得以在存量竞争的时代,牢牢抓住用户流量,发挥注意力经济实现多元变现的效果。本文将从情感互动视角出发,以虎牙直播为例,探寻网络直播的营销模式。
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