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手游圈少有的平静
中国手游市场的IP狂热似乎总是经久不息，从一开始“全民三国”和“全民西游”的蹭免费IP时代，再到之后网络小说IP、动漫IP以及影视IP大行其道的时代，最后到如今各大经典端游纷纷推出自己的手游版，进入“自己蹭自己IP”的时代。IP的类型也从单一变得多种多样了起来。据统计，截至8月8日，在中国的iOS畅销排行榜上，前十名的手游产品除了《御剑情缘》之外，全部为借着IP上位的作品。其中《御剑情缘》虽然看起来是原创IP，其实从诞生开始就被不少人，包括姚壮宪认定为和“仙剑”系列有“像素级复制”的关系，更被网友嘲笑为“就是改了个名”。
IP市场的逐渐冷静，让不少手游开发商和运营商开始更关注于手游本身的质量，毕竟弄出一款有IP的手游，首先要丢出一大笔IP授权费，而且如今的玩家对于IP的重视度也越来越低。IP固然能够为游戏在市场营销中加分，却不一定能带来长久的高市场收益。玩家一旦发现自己所喜爱的IP只是手游的一个圈钱工具，游戏本身也没有拿出相应的诚意来善待IP，玩家就会迅速流失。
就是因为这样的特性，不少国产手游开发商在一边狠抓IP和游戏质量的同时，另外一边则开始寻找一些能够获取更为廉价并且有市场号召力的IP，甚至开拓IP市场的新领域。比如现在最为流行的端游改编手游，实际上就曾经是最为成功的新IP，除了像《梦幻西游》手游这种由端游开发商拿出来“自产自销自己吃独食”的做法外，还有像《征途》这种，开发商看上了运营商的游戏分发平台，大家一起闷声发大财的做法。而腾讯游戏副总裁高莉则认为，腾讯现在应该做的就是先在游戏、动漫、影视和文学领域纵向深入打造IP，再在各领域横向联动，打造泛娱乐大生态，最终建立明星IP。也就是说，未来IP可能不能再是简单粗暴地被划分为“动漫”、“影视”和“端游”IP，而可能是用横跨多个行业的大IP来最终反馈到手游市场之中。
结束语
从以上种种来看，手游市场对于IP营销的热度并没有降低，但是如果以三四年前的思路去闯荡现在的市场，那么难免就会成为泡沫的一部分，最后别人在赚大钱，自己却不知道哪里出现了问题。在这个大潮之中，中小手游开发商可能更应该去关注游戏本身，而非IP。毕竟游戏质量虽然也许慢热，但是却能够为一款游戏带来长久的收益，在这一点上，是许多IP力所不能及的。
中国手游市场的IP狂热似乎总是经久不息，从一开始“全民三国”和“全民西游”的蹭免费IP时代，再到之后网络小说IP、动漫IP以及影视IP大行其道的时代，最后到如今各大经典端游纷纷推出自己的手游版，进入“自己蹭自己IP”的时代。IP的类型也从单一变得多种多样了起来。据统计，截至8月8日，在中国的iOS畅销排行榜上，前十名的手游产品除了《御剑情缘》之外，全部为借着IP上位的作品。其中《御剑情缘》虽然看起来是原创IP，其实从诞生开始就被不少人，包括姚壮宪认定为和“仙剑”系列有“像素级复制”的关系，更被网友嘲笑为“就是改了个名”。
IP市场的逐渐冷静，让不少手游开发商和运营商开始更关注于手游本身的质量，毕竟弄出一款有IP的手游，首先要丢出一大笔IP授权费，而且如今的玩家对于IP的重视度也越来越低。IP固然能够为游戏在市场营销中加分，却不一定能带来长久的高市场收益。玩家一旦发现自己所喜爱的IP只是手游的一个圈钱工具，游戏本身也没有拿出相应的诚意来善待IP，玩家就会迅速流失。
就是因为这样的特性，不少国产手游开发商在一边狠抓IP和游戏质量的同时，另外一边则开始寻找一些能够获取更为廉价并且有市场号召力的IP，甚至开拓IP市场的新领域。比如现在最为流行的端游改编手游，实际上就曾经是最为成功的新IP，除了像《梦幻西游》手游这种由端游开发商拿出来“自产自销自己吃独食”的做法外，还有像《征途》这种，开发商看上了运营商的游戏分发平台，大家一起闷声发大财的做法。而腾讯游戏副总裁高莉则认为，腾讯现在应该做的就是先在游戏、动漫、影视和文学领域纵向深入打造IP，再在各领域横向联动，打造泛娱乐大生态，最终建立明星IP。也就是说，未来IP可能不能再是简单粗暴地被划分为“动漫”、“影视”和“端游”IP，而可能是用横跨多个行业的大IP来最终反馈到手游市场之中。
结束语
从以上种种来看，手游市场对于IP营销的热度并没有降低，但是如果以三四年前的思路去闯荡现在的市场，那么难免就会成为泡沫的一部分，最后别人在赚大钱，自己却不知道哪里出现了问题。在这个大潮之中，中小手游开发商可能更应该去关注游戏本身，而非IP。毕竟游戏质量虽然也许慢热，但是却能够为一款游戏带来长久的收益，在这一点上，是许多IP力所不能及的。