论文部分内容阅读
摘 要：伴随着互联网技术的长足发展，微博已经成为当代大学生获取信息、与朋友交流的重要渠道。本文以大学生群体为例，从社会学理论视角分析了微博迅速蹿红的原因，对“微博热”现象提出自己的看法。
关键词：大学生；微博；社会学；动机
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取的平台。微博在2007年后开始在世界范围内流行起来。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据调查显示，截至2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿，其中大学生为主要群体。由此可见微博对当前我国大学生的生活和学习的影响之大。那么，大学生群体为什么会热衷于“微博”呢？
一、大学生热衷“微博”的主观动机一：理性选择
理性选择理论的代表人物有马克思·韦伯、科尔曼、亚当·斯密等。“理性选择”理论中所说的“理性”是指个人有目的的行动与其所可能达到的结果之间的联系的工具性理性。也可以说理性行动者趋向于采取最优的策略，以最小的代价获取最大的利益。大学生普遍热衷于“微博”是个体在信息技术使用、比较过程中理性选择的结果。具体表现在以下两方面：
1.使用微博能够更好地获得即时信息、人际关系、情感宣泄、物质等内在和外在的报酬
以新浪微博为例，新浪公司开发微博，为的是吸引网民使用，扩大市场占有率，最终目的是为了赢利；大学生使用微博同样也是为了满足其各种内在和外在的需要。新浪从大学生用户中获得了市场占有率，而大学生用户在使用新浪微博的过程中可以以最小的代价获得即时的信息、人际关系、情感宣泄及物质等内在和外在的报酬。而正是这些既得利益的存在，吸引着越来越多的大学生使用新浪微博。在特别的情况之下，大学生从微博上获得的的资讯、人际关系等内在的报酬又会转化为外在的报酬。当一个大学生的微博里相互关注的人数越多，他就能获得越多方方面面的资讯。在微博上发发文字、图片、上传视频就能让更多人了解、认可自己，还能结交到校外的新朋友。除此之外，通过微博可以更好地了解外面的世界，获取新知，用最小的代价获得最大的利益。由此可见，大学生热衷微博是“理性选择”的结果。
2.使用微博有利于亲近“意见领袖”
“意见领袖”就是活跃于人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。大学生年轻、富有活力、喜欢接受新鲜事物，并且具备一定的知识水平。但是很多大学生思想观念还不成熟，容易受到意见领袖特别是名人言行观念的影响。他们渴望认识新朋友，获得新知识，扩大自己的交际圈，并渴望通过各种途径表现自己及获得别人的认同。各大微博抓住广大大学生的这一心理特点，通过各种方式，力邀各路名人明星入驻自己的微博，只要他们一入驻，自然而然就会有一大批粉丝群跟随开通该公司的微博。大学生在跟随和学习自己的“意见领袖”的同时，也希望成为别人的“意见领袖”。随着个人微博粉丝或听众的增多，微博的影响力就会越来越大。当微博的粉丝人数累积到一个可观的数量时，这个微博就变成一个小型媒体，博主也慢慢成为众多微博用户心目中的“意见领袖”。
二、大学生热衷“微博”的主观动机二：从众
从众指个人因外界人群行为的影响，使自己的行为、知觉、判断、认识呈现出符合多数人或公众舆论的行为方式，从而使自己更好地融入群体中。当身边的同学都使用微博，对微博上的新鲜事议论纷纷时，没有微博或是对微博不了解的大学生会觉得自己不合群，跟不上潮流，久而久之便会被同学认为是“老古董”，孤陋寡闻。当代的大学生具有旺盛的求知欲，他们的生活中充斥着社会上的新鲜事物和词汇。很多大学生都怕自己落后于时代的潮流，他们需要不断地学习新鲜的事物，这样才不至于与自己的朋友渐行渐远。所以他们会尽快申请一个微博，学会使用微博，以便和群体成员有共同的语言，防止被边缘化。
三、大学生热衷“微博”的主观动机三：参与公共领域
哈贝马斯认为，公共领域就是一个在国家和社会之间的公共空间，市民在这个空间中拥有言论自由的权利。大学生使用微博获得新信息，他们在微博上具有很大的自由，可以自由地发表自己对某一事件的观点、看法，可以自由表达自己的心情。微博其实就是一个虚拟的公共领域，它给予大学生言论自由的权利。在微博上，大学生可以就各类事件抒发自己的感想，见解，甚至可以在上面发泄自己的情绪。对大学生来说，微博就像是一个超大型的虚拟社区，在这个社区里，每个人的意见都具备舆论导向的作用。特别的情况下，相互发表意见的过程中会催生社会舆论，随着这股舆论势力的不断扩大，国家的权力机关就不得不做出表态或者采取相应的措施去解决这一社会事件。
综上所述，面对大学生群体里的“微博热”现象，我们应该辩证地看待。笔者认为，应该提倡大学生使用微博，用微博广结善友，用微博了解世间百态，用微博平复思绪。微博上信息的即时性、丰富性和无偿性，让大学生可以用最小的代价赢得最大的收益。但是在提倡的同时我们也应该清楚，大学生还处在人生的转折阶段和人格成熟期，世界观、人生观、价值观还不成熟，微博上的不良信息和错误的观念容易误导大学生，对此应该警惕。
关键词：大学生；微博；社会学；动机
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取的平台。微博在2007年后开始在世界范围内流行起来。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据调查显示，截至2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿，其中大学生为主要群体。由此可见微博对当前我国大学生的生活和学习的影响之大。那么，大学生群体为什么会热衷于“微博”呢？
一、大学生热衷“微博”的主观动机一：理性选择
理性选择理论的代表人物有马克思·韦伯、科尔曼、亚当·斯密等。“理性选择”理论中所说的“理性”是指个人有目的的行动与其所可能达到的结果之间的联系的工具性理性。也可以说理性行动者趋向于采取最优的策略，以最小的代价获取最大的利益。大学生普遍热衷于“微博”是个体在信息技术使用、比较过程中理性选择的结果。具体表现在以下两方面：
1.使用微博能够更好地获得即时信息、人际关系、情感宣泄、物质等内在和外在的报酬
以新浪微博为例，新浪公司开发微博，为的是吸引网民使用，扩大市场占有率，最终目的是为了赢利；大学生使用微博同样也是为了满足其各种内在和外在的需要。新浪从大学生用户中获得了市场占有率，而大学生用户在使用新浪微博的过程中可以以最小的代价获得即时的信息、人际关系、情感宣泄及物质等内在和外在的报酬。而正是这些既得利益的存在，吸引着越来越多的大学生使用新浪微博。在特别的情况之下，大学生从微博上获得的的资讯、人际关系等内在的报酬又会转化为外在的报酬。当一个大学生的微博里相互关注的人数越多，他就能获得越多方方面面的资讯。在微博上发发文字、图片、上传视频就能让更多人了解、认可自己，还能结交到校外的新朋友。除此之外，通过微博可以更好地了解外面的世界，获取新知，用最小的代价获得最大的利益。由此可见，大学生热衷微博是“理性选择”的结果。
2.使用微博有利于亲近“意见领袖”
“意见领袖”就是活跃于人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。大学生年轻、富有活力、喜欢接受新鲜事物，并且具备一定的知识水平。但是很多大学生思想观念还不成熟，容易受到意见领袖特别是名人言行观念的影响。他们渴望认识新朋友，获得新知识，扩大自己的交际圈，并渴望通过各种途径表现自己及获得别人的认同。各大微博抓住广大大学生的这一心理特点，通过各种方式，力邀各路名人明星入驻自己的微博，只要他们一入驻，自然而然就会有一大批粉丝群跟随开通该公司的微博。大学生在跟随和学习自己的“意见领袖”的同时，也希望成为别人的“意见领袖”。随着个人微博粉丝或听众的增多，微博的影响力就会越来越大。当微博的粉丝人数累积到一个可观的数量时，这个微博就变成一个小型媒体，博主也慢慢成为众多微博用户心目中的“意见领袖”。
二、大学生热衷“微博”的主观动机二：从众
从众指个人因外界人群行为的影响，使自己的行为、知觉、判断、认识呈现出符合多数人或公众舆论的行为方式，从而使自己更好地融入群体中。当身边的同学都使用微博，对微博上的新鲜事议论纷纷时，没有微博或是对微博不了解的大学生会觉得自己不合群，跟不上潮流，久而久之便会被同学认为是“老古董”，孤陋寡闻。当代的大学生具有旺盛的求知欲，他们的生活中充斥着社会上的新鲜事物和词汇。很多大学生都怕自己落后于时代的潮流，他们需要不断地学习新鲜的事物，这样才不至于与自己的朋友渐行渐远。所以他们会尽快申请一个微博，学会使用微博，以便和群体成员有共同的语言，防止被边缘化。
三、大学生热衷“微博”的主观动机三：参与公共领域
哈贝马斯认为，公共领域就是一个在国家和社会之间的公共空间，市民在这个空间中拥有言论自由的权利。大学生使用微博获得新信息，他们在微博上具有很大的自由，可以自由地发表自己对某一事件的观点、看法，可以自由表达自己的心情。微博其实就是一个虚拟的公共领域，它给予大学生言论自由的权利。在微博上，大学生可以就各类事件抒发自己的感想，见解，甚至可以在上面发泄自己的情绪。对大学生来说，微博就像是一个超大型的虚拟社区，在这个社区里，每个人的意见都具备舆论导向的作用。特别的情况下，相互发表意见的过程中会催生社会舆论，随着这股舆论势力的不断扩大，国家的权力机关就不得不做出表态或者采取相应的措施去解决这一社会事件。
综上所述，面对大学生群体里的“微博热”现象，我们应该辩证地看待。笔者认为，应该提倡大学生使用微博，用微博广结善友，用微博了解世间百态，用微博平复思绪。微博上信息的即时性、丰富性和无偿性，让大学生可以用最小的代价赢得最大的收益。但是在提倡的同时我们也应该清楚，大学生还处在人生的转折阶段和人格成熟期，世界观、人生观、价值观还不成熟，微博上的不良信息和错误的观念容易误导大学生，对此应该警惕。