【摘 要】
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本文从市场营销学Philip Kotler和Gary Armstrong的营销理论入手,分别从价值主张、消费者目标群体、分销渠道和合作伙伴网络等四个方面出发,系统地分析谷歌与百度的营销策略
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本文从市场营销学Philip Kotler和Gary Armstrong的营销理论入手,分别从价值主张、消费者目标群体、分销渠道和合作伙伴网络等四个方面出发,系统地分析谷歌与百度的营销策略之间存在的异同点。通过比较研究,发现作为互联网搜索引擎行业的两大巨头,虽然谷歌与百度之间在营销策略上存在许多不谋而合之处,但在某些具体策略上两者也存在很大差异。
This article starts from the marketing theories of Philip Kotler and Gary Armstrong, and analyzes the relationship between Google and Baidu’s marketing strategy from four aspects: value proposition, consumer target group, distribution channel and partner network Similarities and differences. Through comparative research, we found that as two big giants in the internet search engine industry, although there are many coincidences between marketing strategies of Google and Baidu, there are still some big differences in some specific strategies.
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