【摘 要】
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本文主要对校园体育文化活动策划方案的传播进行研究,总共收集到校园体育活动相关赞助方案226个.在传播受众分析方面,一般的赞助方案只列出覆盖人群数量有多少,却没有形成详
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本文主要对校园体育文化活动策划方案的传播进行研究,总共收集到校园体育活动相关赞助方案226个.在传播受众分析方面,一般的赞助方案只列出覆盖人群数量有多少,却没有形成详尽的受众画像分析.活动赞助的传播手段多以线下为主、线上为辅,并没有很好地利用社交媒体的传播优势,一般采用的是传统的户外广告宣传和传统媒体的报道,轻视了社交媒体对于校园体育文化传播、发酵的作用.在赞助权益回报方面,大型的活动方案比较齐全,手段较丰富;一般小型的活动没有得到更好的赞助回报,不具备完善的品牌传播方式.
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