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摘要：插画是当代造型艺术的重要门类之一，运用图像所具有的夸张性与幽默性来凸显文字所表达的内容，而商业插画从现代设计角度出发，契合商业运营模式与当代审美需求，作为信息传播的媒介之一，具有一定的功能性与艺术性。当代商业插画有着广泛的服务领域，逐渐摆脱了传统的辅助说明的从属地位，成为主流载体的重要组成部分。
关键词：商业插画;视觉表达艺术;媒介
插画艺术从西方引进，由于二战后经济萧条，促使人们依赖杂志获取信息，并作为生活娱乐的重要方式之一，因而出现了大批优秀的插画艺术家，随着社会的发展与进步，插画种类变得繁多，分工细化，逐渐专业化。引用《辞海》中对商业插画的解读，“对正文内容起到补充作用，或是纯粹用来装饰，起到艺术欣赏的作用”。由此可见，插画艺术具有独特的审美属性。
插图从图式来看，有经卷与经典插图之分，《金刚经》则是我国现存最完整的插图书籍。我国早期的插画艺术的兴起与木版画有一定关联，由于西方思想与书籍等媒介的传入，商业插画逐渐兴起并结合本土文化的独特魅力，形成具有民族特色的艺术形式，具有代表性的还有取材《水浒传》中的各式人物形象，数百张不同造型，夸张风趣，深受民众喜爱，促使早期商业插画逐渐打开国内市场的大门，走向了专业化的道路，当代国内商业插画涵盖户外广告、影视宣传、包装设计、时尚单品等多个领域，正处在种类与表现形式飞速发展的时期。
现代商业插画存在不同的形式与功能，在艺术设计中，成为广泛应用的艺术样式之一，其通过传播媒体可分两类，分别是静态传播媒体与动态传播媒体，融合大量创新元素，逐渐形成商业插画的不同艺术特点，即形象性与直观性、审美性与趣味性、审美性与实用性、创造性与多元化等特点。
2.1装饰性与趣味性
艺术具有装饰性，在现代设计领域中，商业插画的表现意味着不但能突出主题思想，同时还会增强艺术的感染力。插画艺术的装饰性表现在风格化、图形化、符号化等方面，在任何艺术的装饰性中，形式语言的夸张与变形是重要的表现手法，商业插画也不例外，将表现对象从客观自然中抽离出来，融入夸张风趣的手法，形成鲜明的造型特征，进而吸引读者的视觉审美，达到插画商业运营的目的。
2.2形象性与直观性
插画艺术所具有的直观性，首先体现在其运用强烈的画面效果，多样的表现手法，色彩的主观性，造型的图案化将客观物象再现于商业包装设计上，通过强烈的对比与丰富的想象力缔造出唯美的画面来吸引人们关注，赢得商业插画的经济效益。
2.3审美性与实用性
商业插画的实用性体现在其效用性上，其商业内容与元素为产品本身带来了巨大经济效益，由此也可想见，艺术具有实用性。商业插画的审美性是其主要属性，艺术的审美性是任何一门艺术行为或手段的最终表现目的，两者相互对立又相互统一，在追求商品特质的同时尊重其艺术性，因此，当代商业插画在本质上是实用艺术的一种，并且具有隐蔽和更加有效的艺术语言。
视觉文化思潮正逐渐走向大众，也侧面反映出社会对视觉美感的需求正逐步增大，插画艺术作为视觉图像的重要组成部分，在当代生活的各个方面都展现出了不可替代的地位与作用。
在商业插画的社会与经济价值中，我们不难发现其是经济与艺术相结合的一面镜子，在其高速发展的今天，我们既看到经济中的艺术，另一方面也看到了艺术离不开经济大发展，尤其在商业广告中，商业插画作为艺术创作的主体形式呈现出多姿多彩、丰富多样的形式与内容，人们居住的社区广告，乘坐的交通工具，服装元素以及餐饮文化，处处彰显了商业插画的魅力，在当今社会不仅商业插画提升了品牌的竞争力，激烈的竞争也促使艺术家不断创新，提升商业插画的艺术价值属性。
与传统插画不同，当代商业插画的基本诉求点表现在信息的简洁性与时尚性，在使受众者被画面所传递的信息所折服的同时，刺激增强消费属性，进而达到商业化目的，可见，商业插画的社会属性在消费市场的争夺战中有着鲜明的体现，商业插画的“强化主题”“美化商品”的属性也自然而然地囊括其中。
随着图像处理技术的提升，商业插画的艺术空间获得了较大的扩展，青年插画师以电脑绘制为主，插画素材也变得新颖独特，相继形成了插画流派，在一定程度上推动了行业的良性发展。
商业插画的另一社会属性体现在其美学价值上，当代大众审美随着文化交流有着显著提升，读图时代的到来，使得民众在视觉符号所带来的审美情趣上享受著不同程度的感官刺激，简洁而风趣，抽象而夸张，是形象美与艺术美的高度结合。
商业插画发展至今，有着自身艺术特点与社会属性，在艺术上种类中相对独立，用最佳的桥梁将商业与审美价值嫁接，在类别上与摄影艺术，印刷手段相互融合，是艺术家表达自己意识形态的手段之一，当代商业插画与数码紧密结合，是新媒体传播的先锋表达，也凸显了文化群体的原创性。商业插画作为内容丰富，形式多样的艺术形式，在当今物质与精神对审美的双重需求的时代里，彰显着独特的艺术魅力。
关键词：商业插画;视觉表达艺术;媒介
插画艺术从西方引进，由于二战后经济萧条，促使人们依赖杂志获取信息，并作为生活娱乐的重要方式之一，因而出现了大批优秀的插画艺术家，随着社会的发展与进步，插画种类变得繁多，分工细化，逐渐专业化。引用《辞海》中对商业插画的解读，“对正文内容起到补充作用，或是纯粹用来装饰，起到艺术欣赏的作用”。由此可见，插画艺术具有独特的审美属性。
一、国内插画艺术的兴起与发展
插图从图式来看，有经卷与经典插图之分，《金刚经》则是我国现存最完整的插图书籍。我国早期的插画艺术的兴起与木版画有一定关联，由于西方思想与书籍等媒介的传入，商业插画逐渐兴起并结合本土文化的独特魅力，形成具有民族特色的艺术形式，具有代表性的还有取材《水浒传》中的各式人物形象，数百张不同造型，夸张风趣，深受民众喜爱，促使早期商业插画逐渐打开国内市场的大门，走向了专业化的道路，当代国内商业插画涵盖户外广告、影视宣传、包装设计、时尚单品等多个领域，正处在种类与表现形式飞速发展的时期。
二、商业插画的艺术特点
现代商业插画存在不同的形式与功能，在艺术设计中，成为广泛应用的艺术样式之一，其通过传播媒体可分两类，分别是静态传播媒体与动态传播媒体，融合大量创新元素，逐渐形成商业插画的不同艺术特点，即形象性与直观性、审美性与趣味性、审美性与实用性、创造性与多元化等特点。
2.1装饰性与趣味性
艺术具有装饰性，在现代设计领域中，商业插画的表现意味着不但能突出主题思想，同时还会增强艺术的感染力。插画艺术的装饰性表现在风格化、图形化、符号化等方面，在任何艺术的装饰性中，形式语言的夸张与变形是重要的表现手法，商业插画也不例外，将表现对象从客观自然中抽离出来，融入夸张风趣的手法，形成鲜明的造型特征，进而吸引读者的视觉审美，达到插画商业运营的目的。
2.2形象性与直观性
插画艺术所具有的直观性，首先体现在其运用强烈的画面效果，多样的表现手法，色彩的主观性，造型的图案化将客观物象再现于商业包装设计上，通过强烈的对比与丰富的想象力缔造出唯美的画面来吸引人们关注，赢得商业插画的经济效益。
2.3审美性与实用性
商业插画的实用性体现在其效用性上，其商业内容与元素为产品本身带来了巨大经济效益，由此也可想见，艺术具有实用性。商业插画的审美性是其主要属性，艺术的审美性是任何一门艺术行为或手段的最终表现目的，两者相互对立又相互统一，在追求商品特质的同时尊重其艺术性，因此，当代商业插画在本质上是实用艺术的一种，并且具有隐蔽和更加有效的艺术语言。
三、商业插画的社会作用
视觉文化思潮正逐渐走向大众，也侧面反映出社会对视觉美感的需求正逐步增大，插画艺术作为视觉图像的重要组成部分，在当代生活的各个方面都展现出了不可替代的地位与作用。
在商业插画的社会与经济价值中，我们不难发现其是经济与艺术相结合的一面镜子，在其高速发展的今天，我们既看到经济中的艺术，另一方面也看到了艺术离不开经济大发展，尤其在商业广告中，商业插画作为艺术创作的主体形式呈现出多姿多彩、丰富多样的形式与内容，人们居住的社区广告，乘坐的交通工具，服装元素以及餐饮文化，处处彰显了商业插画的魅力，在当今社会不仅商业插画提升了品牌的竞争力，激烈的竞争也促使艺术家不断创新，提升商业插画的艺术价值属性。
与传统插画不同，当代商业插画的基本诉求点表现在信息的简洁性与时尚性，在使受众者被画面所传递的信息所折服的同时，刺激增强消费属性，进而达到商业化目的，可见，商业插画的社会属性在消费市场的争夺战中有着鲜明的体现，商业插画的“强化主题”“美化商品”的属性也自然而然地囊括其中。
随着图像处理技术的提升，商业插画的艺术空间获得了较大的扩展，青年插画师以电脑绘制为主，插画素材也变得新颖独特，相继形成了插画流派，在一定程度上推动了行业的良性发展。
商业插画的另一社会属性体现在其美学价值上，当代大众审美随着文化交流有着显著提升，读图时代的到来，使得民众在视觉符号所带来的审美情趣上享受著不同程度的感官刺激，简洁而风趣，抽象而夸张，是形象美与艺术美的高度结合。
商业插画发展至今，有着自身艺术特点与社会属性，在艺术上种类中相对独立，用最佳的桥梁将商业与审美价值嫁接，在类别上与摄影艺术，印刷手段相互融合，是艺术家表达自己意识形态的手段之一，当代商业插画与数码紧密结合，是新媒体传播的先锋表达，也凸显了文化群体的原创性。商业插画作为内容丰富，形式多样的艺术形式，在当今物质与精神对审美的双重需求的时代里，彰显着独特的艺术魅力。