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摘 要：大众传播媒体具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识等功能，能为乡村经济社会的发展注入新的活力，在乡村振兴中发挥巨大的社会价值。因而，在乡村振兴中，要求各类媒体必须勇于承担社会责任，积极发挥社会功能，助推乡村发展进步。
关键词：乡村振兴;大众媒体;社会功能
党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的二十字方针。在全面实施乡村振兴战略中，各种政策、规划的宣传是必不可少的环节，服务乡村振兴战略，是时代赋予新闻媒体的重要使命。大众传播媒体应该扮演好宣传政策、引导舆论、传播知识、整合社会各方力量、传播中华民族优秀文化、塑造先进典型、讲好“乡村故事”、提炼“乡村经验”、提振“乡村产业”的角色，为乡村经济社会的发展注入新的活力。那么，在全面实施乡村振兴战略中媒体应该如何发挥作用呢？
一、形成立体化的宣传报道态势，让乡村振兴战略深入人心
党的十九大报告首次提出了乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。乡村振兴是一个系统工程，是一盘大棋，要建设好这项工程、下好这盘大棋，除要求科学规划、有序推进外，还必须充分发挥大众传播媒介的作用。这就要求在乡村振兴中，媒体的宣传工作必须先行，向广大农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领，以充分发挥乡村振兴中的内生动力，形成全国支持乡村振兴的局面，以不断推动各项工作落地见效。
目前，哪怕是在偏远地区，我国乡村媒介的种类都较为丰富，农村的媒介类型极多，既包括田间地头的口头传播、宣传单、布告、广播、电视等传统媒介，也包括网站、QQ、微博、微信等新兴媒体，呈现出一幅混搭的媒介地图。在乡村振兴中，媒体的宣传平台已构筑起来，我们需要思考的是如何布局好各类媒体，围绕乡村振兴的战略部署和相关政策，围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务，形成立体化的宣传报道态势，助力乡村振兴战略的实施。这就需要媒体发挥“引知”功能，讲好“乡村故事”。
2020年，由河南广播电台乡村频道牵头，联合《河南日报（农村版）》、农村农业农民杂志社、河南广播电视台农村广播、农家参谋杂志社等全省涉农媒体组织的“农媒总编走基层，乡村振兴中原行”主题采访报道活动，走进洛阳市的宜阳县、伊川县、孟津县，南阳市的南召县，商丘市的民权县以及信阳市的光山县、新县等市县。记者团队马不停蹄，多方调研，通过全程Vlog直播，并结合图片、文字、音频、视频等载体，多方位、立体化呈现，实地采访报道当地实施乡村振兴战略中的产业布局、人才规划、农产品直播、环境整治、绿色发展等方面的情况。累计发表电视报道100多条、广播200多条、报纸杂志文章300多篇、新媒体视频和图文报道700多次，总阅读量超过2亿次，媒体人作为乡村变化的记录者和宣传者，通过自己的受众和平台，讲好“乡村故事”，传播乡村振兴的经验。通过媒体的观察思考和一系列深度主题报道，对乡村振兴进行立体全面的展示，宣传和提炼出当地在全面实现小康进程中的有效经验和典型模式，形成了立体化的宣传报道态势，让乡村振兴战略深入人心。
二、“引知”“引智”“引资”，全力助推乡村振兴战略
（一）“引知”——积极宣传相关政策，开展舆论引导工作
在乡村振兴中，政策的实施是最为重要的，而这需要广大乡村民众的支持，如果他们不了解、不支持相关的政策，整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此，各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策，并在此基础上进行全面、深入的报道，做到信息宣传到位、释疑解惑到位，并因势利导地开展舆论引导工作，赞扬美好、鞭策丑恶，为乡村振兴梳理推进打牢基石，让乡村振兴在正确的道路上阔步前行。
（二）“引智”——传播乡村振兴知识，涵养乡村民众智慧
提炼乡村经验，梳理发展样本。2020年以来，河南广播电视台乡村频道联合省农业农村厅、省文化和旅游厅、省扶贫办等开展的“河南十大农业产业发展模式”“河南乡村振兴引领县的振兴密码”“河南特色乡村振兴小镇”“河南电商特色村”等报道，全面梳理了当地在发展乡村振兴战略过程中的成功经验和先进理念，提炼“乡村经验”，提振“乡村产业”。解码了乡村如何通过农旅景区化激活产业动力，解码了乡村如何通过高质量绿色发展实现生态产品的价值转化，解码了如何通过统筹城乡关系、以改革创新引领乡村内在美，解码了如何通过幸福乡村指标体系建设实现城乡均衡发展。
挖掘、宣传、总结、输出，作为信息的传播和推广者，各类媒介必须充分发挥传播知识、涵养智慧的功能，让乡村振兴的各个主体都能夠依靠先进的科学知识来推动乡村的发展。
（三）“引资”——搭建平台，深耕垂直领域，助力农产品销售
全媒体时代，信息传播更加快速，也更具互动性和体验性。以媒体为媒介，将社会力量和乡村需求相结合，找到服务乡村振兴战略的切入点、着力点，是媒体在推动乡村振兴过程中的新使命。那么，媒体该如何立足融媒优势，通过资源导入助力乡村振兴呢？
从2018年开始，河南广播电视台乡村频道利用媒体优势，联合省扶贫办、省农业农村厅、省直工委等部门成立扶贫农产品电商销售公司，通过“第一书记邀你来看看”“助力脱贫攻坚，千万福利等你领”“投资乡村农旅，彰显社会责任”等活动，帮助全省驻村第一书记销售农产品，帮助县乡吸引企业投资，发展农旅产业，打造特色乡镇。
（四）大力宣传乡风文明，助力乡村文化建设工作
乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。经过脱贫攻坚战之后，我国乡村的面貌发生了巨大的变化——道路硬化了，村民的院坝宽了，楼上楼下电灯亮了。然而客观地说，乡村的文化建设却没有取得应有的成果，广大农村出现了物质生活富裕、精神生活相对贫瘠的情况。这就要求各类媒介在乡村振兴中充分传播中华民族优秀文化，以不断培养文明的乡风，助推乡村振兴的实施。
（五）积极报道生态文明建设，让老百姓记得住乡愁
2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出，坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。
在乡村振兴中，各类媒体要进一步认识到乡村生态文明建设的重要性，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，不断宣传乡村生态文明建设取得的成就，让乡村生态建设成为各方的焦点，让老百姓记得住乡愁。
三、充分发挥新媒体在乡村振兴的作用。
新媒体的“新”体现在“人人媒体”“自媒体”“融媒体”的媒体新业态，以及包括视频、直播等新手段。正是因为有了这些“新”，它具有任何时候、任何地方、任何人和任何事物的媒体传播优势，在传播时可以做到更直接、更便捷、更及时、更交互。这就要求我们必须充分发挥新媒体特色优势，更加积极主动地宣传和报道乡村振兴。
比如，“手机成为新农具”“直播成为新农活”，就是新媒体给农业生产经营和农村经济活动赋能带来的新变化。新媒体不光可以为“产业兴旺”赋能，其实在“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”“生活富裕”等各个方面，都可为乡村振兴带来新的强大助力。新冠肺炎疫情更是让人们看到新媒体的作用。新媒体在抗疫助农、农业保供畅销、农产品品牌推介、直播带货、消费扶贫对接等方面，取得了有目共睹的成绩。
总之，乡村振兴是国家推动农村发展的重大战略部署，是一项极为复杂的工程。媒体具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识、刊登广告等功能，这些功能在乡村振兴中具有巨大的社会价值。因而在乡村振兴中，各类媒体必须勇于承担社会责任，积极发挥社会功能，助力乡村发展。
（作者单位：河南广播电视台乡村频道）
关键词：乡村振兴;大众媒体;社会功能
党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的二十字方针。在全面实施乡村振兴战略中，各种政策、规划的宣传是必不可少的环节，服务乡村振兴战略，是时代赋予新闻媒体的重要使命。大众传播媒体应该扮演好宣传政策、引导舆论、传播知识、整合社会各方力量、传播中华民族优秀文化、塑造先进典型、讲好“乡村故事”、提炼“乡村经验”、提振“乡村产业”的角色，为乡村经济社会的发展注入新的活力。那么，在全面实施乡村振兴战略中媒体应该如何发挥作用呢？
一、形成立体化的宣传报道态势，让乡村振兴战略深入人心
党的十九大报告首次提出了乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。乡村振兴是一个系统工程，是一盘大棋，要建设好这项工程、下好这盘大棋，除要求科学规划、有序推进外，还必须充分发挥大众传播媒介的作用。这就要求在乡村振兴中，媒体的宣传工作必须先行，向广大农民和社会各界人士全面、深入宣传乡村振兴的各种政策和落实要领，以充分发挥乡村振兴中的内生动力，形成全国支持乡村振兴的局面，以不断推动各项工作落地见效。
目前，哪怕是在偏远地区，我国乡村媒介的种类都较为丰富，农村的媒介类型极多，既包括田间地头的口头传播、宣传单、布告、广播、电视等传统媒介，也包括网站、QQ、微博、微信等新兴媒体，呈现出一幅混搭的媒介地图。在乡村振兴中，媒体的宣传平台已构筑起来，我们需要思考的是如何布局好各类媒体，围绕乡村振兴的战略部署和相关政策，围绕乡村的政治、经济、文化、社会、生态和基层党组织建设的新要求和新任务，形成立体化的宣传报道态势，助力乡村振兴战略的实施。这就需要媒体发挥“引知”功能，讲好“乡村故事”。
2020年，由河南广播电台乡村频道牵头，联合《河南日报（农村版）》、农村农业农民杂志社、河南广播电视台农村广播、农家参谋杂志社等全省涉农媒体组织的“农媒总编走基层，乡村振兴中原行”主题采访报道活动，走进洛阳市的宜阳县、伊川县、孟津县，南阳市的南召县，商丘市的民权县以及信阳市的光山县、新县等市县。记者团队马不停蹄，多方调研，通过全程Vlog直播，并结合图片、文字、音频、视频等载体，多方位、立体化呈现，实地采访报道当地实施乡村振兴战略中的产业布局、人才规划、农产品直播、环境整治、绿色发展等方面的情况。累计发表电视报道100多条、广播200多条、报纸杂志文章300多篇、新媒体视频和图文报道700多次，总阅读量超过2亿次，媒体人作为乡村变化的记录者和宣传者，通过自己的受众和平台，讲好“乡村故事”，传播乡村振兴的经验。通过媒体的观察思考和一系列深度主题报道，对乡村振兴进行立体全面的展示，宣传和提炼出当地在全面实现小康进程中的有效经验和典型模式，形成了立体化的宣传报道态势，让乡村振兴战略深入人心。
二、“引知”“引智”“引资”，全力助推乡村振兴战略
（一）“引知”——积极宣传相关政策，开展舆论引导工作
在乡村振兴中，政策的实施是最为重要的，而这需要广大乡村民众的支持，如果他们不了解、不支持相关的政策，整个乡村振兴战略就很难推进。有鉴于此，各类媒介应该充分研究乡村振兴的政策，并在此基础上进行全面、深入的报道，做到信息宣传到位、释疑解惑到位，并因势利导地开展舆论引导工作，赞扬美好、鞭策丑恶，为乡村振兴梳理推进打牢基石，让乡村振兴在正确的道路上阔步前行。
（二）“引智”——传播乡村振兴知识，涵养乡村民众智慧
提炼乡村经验，梳理发展样本。2020年以来，河南广播电视台乡村频道联合省农业农村厅、省文化和旅游厅、省扶贫办等开展的“河南十大农业产业发展模式”“河南乡村振兴引领县的振兴密码”“河南特色乡村振兴小镇”“河南电商特色村”等报道，全面梳理了当地在发展乡村振兴战略过程中的成功经验和先进理念，提炼“乡村经验”，提振“乡村产业”。解码了乡村如何通过农旅景区化激活产业动力，解码了乡村如何通过高质量绿色发展实现生态产品的价值转化，解码了如何通过统筹城乡关系、以改革创新引领乡村内在美，解码了如何通过幸福乡村指标体系建设实现城乡均衡发展。
挖掘、宣传、总结、输出，作为信息的传播和推广者，各类媒介必须充分发挥传播知识、涵养智慧的功能，让乡村振兴的各个主体都能夠依靠先进的科学知识来推动乡村的发展。
（三）“引资”——搭建平台，深耕垂直领域，助力农产品销售
全媒体时代，信息传播更加快速，也更具互动性和体验性。以媒体为媒介，将社会力量和乡村需求相结合，找到服务乡村振兴战略的切入点、着力点，是媒体在推动乡村振兴过程中的新使命。那么，媒体该如何立足融媒优势，通过资源导入助力乡村振兴呢？
从2018年开始，河南广播电视台乡村频道利用媒体优势，联合省扶贫办、省农业农村厅、省直工委等部门成立扶贫农产品电商销售公司，通过“第一书记邀你来看看”“助力脱贫攻坚，千万福利等你领”“投资乡村农旅，彰显社会责任”等活动，帮助全省驻村第一书记销售农产品，帮助县乡吸引企业投资，发展农旅产业，打造特色乡镇。
（四）大力宣传乡风文明，助力乡村文化建设工作
乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。经过脱贫攻坚战之后，我国乡村的面貌发生了巨大的变化——道路硬化了，村民的院坝宽了，楼上楼下电灯亮了。然而客观地说，乡村的文化建设却没有取得应有的成果，广大农村出现了物质生活富裕、精神生活相对贫瘠的情况。这就要求各类媒介在乡村振兴中充分传播中华民族优秀文化，以不断培养文明的乡风，助推乡村振兴的实施。
（五）积极报道生态文明建设，让老百姓记得住乡愁
2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出，坚持人与自然和谐共生。必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。
在乡村振兴中，各类媒体要进一步认识到乡村生态文明建设的重要性，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，不断宣传乡村生态文明建设取得的成就，让乡村生态建设成为各方的焦点，让老百姓记得住乡愁。
三、充分发挥新媒体在乡村振兴的作用。
新媒体的“新”体现在“人人媒体”“自媒体”“融媒体”的媒体新业态，以及包括视频、直播等新手段。正是因为有了这些“新”，它具有任何时候、任何地方、任何人和任何事物的媒体传播优势，在传播时可以做到更直接、更便捷、更及时、更交互。这就要求我们必须充分发挥新媒体特色优势，更加积极主动地宣传和报道乡村振兴。
比如，“手机成为新农具”“直播成为新农活”，就是新媒体给农业生产经营和农村经济活动赋能带来的新变化。新媒体不光可以为“产业兴旺”赋能，其实在“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”“生活富裕”等各个方面，都可为乡村振兴带来新的强大助力。新冠肺炎疫情更是让人们看到新媒体的作用。新媒体在抗疫助农、农业保供畅销、农产品品牌推介、直播带货、消费扶贫对接等方面，取得了有目共睹的成绩。
总之，乡村振兴是国家推动农村发展的重大战略部署，是一项极为复杂的工程。媒体具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识、刊登广告等功能，这些功能在乡村振兴中具有巨大的社会价值。因而在乡村振兴中，各类媒体必须勇于承担社会责任，积极发挥社会功能，助力乡村发展。
（作者单位：河南广播电视台乡村频道）