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关键词：地域元素;情感设计;旅游纪念品
旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的实物性商品，是具有纪念意义、使用价值的工艺收藏品、生活日用品、食品等，通常为一个地区文化生活、传统民俗的缩影，具有唯一性。多以景区的景观为创作题材，采用当地的独特材料与工艺制作而成，反映地方特色或者历史文化，具有独特的纪念意义。不同地区有不同的自然地理环境，不同的历史发展轨迹，也就衍生了不同的美的风格，无论是南方的小桥流水，还是北方的白雪皑皑，纪念品设计要做的就是把握好当地的特色，合理的运用材料工艺，把人的情感和设计结合起来，用色彩、材料、造型充分表达当地的特色。设计台儿庄古城纪念品时要突破语言和文字的束缚，遵循以下几个原则，开发出具有特色的古城纪念品。
1.以人为本的人性化设计
人性化的设计应要注重理性化和功能性的结合，旅游时间的限制导致游客要在短时间内从大量的纪念品中选购出自己心仪的商品，但纪念品多为非基本旅游消费，所以游客的购买弹性很大，旅游纪念品自身、购物环境和销售的特色性程度都直接影响了游客的购买行为。这就要求设计纪念品时要抓住游客的文化猎奇心理，利用工艺、造型、色彩、材料等要素充分表现台儿庄古城地方特色。在选择素材时，要选择有代表性、唯一性的，当元素离开古城时，在任何一个地方看，都有台儿庄古城的识别性，例如台儿庄古城西南门、中和堂、水陆通衢牌坊等。将西城门用剪影手法设计出来，印制到帆布包、衣服等物件上，不但可以直接宣传景区，还具有构成感。此外还可以用线描处理手法，将古城内建筑上的局部刻画出来，作为设计元素使用。其次，设计如果不能使人产生快乐、难过、兴奋等多种情感，那从某种意义上讲就是无意义的，设计师带着对景区的热爱去设计，就能在注重满足游客精神需求的同时，让游客感觉到纪念品所带有的情感的共鸣。
2.时尚创意的个性化设计
快节奏的生活使“快餐时尚”大行其道，面对这种形势，消费者都希望自己站在时尚的前端，甚至引领潮流，因此更加倾向于诗性化、个性化的设计，生活更加艺术化成为一些人的追求。二战后的美国，抓住消费者这种喜新厌旧的心理，提出了“有计划的废止制度”，通过不断的改变外观、功能来开发新产品，吸引消费者购买。游客在挑选纪念品时也会带有这种求新求异的心理，因此在设计纪念品时要抓住这种心理，不断开发新的产品刺激游客的购买欲望，勇于抛弃传统的纪念品设计理念，敢于脱离简单地将建筑、地域特色复制粘贴的惰性复古思潮，不断提出新的问题，从材质、形状等各种方面创新，使纪念品富有趣味性和新意。可以将古城的元素以时尚、个性的方式表现到纪念品中，将战士的形象做的卡通化、将古城的城楼、泥塑形象做成u盘、钥匙扣等价格便宜、便于携带的小物品，再加上当下的流行语，则更可能被年轻的旅游者接受。
3.注重传统的民俗化设计
有文化积淀的物体才更有味道，在一段较短的旅行中，游客想要追求的是在最短的时间内了解一个地方的民俗、艺术文化，纪念品作为文化的载体，通过一定的色彩、材料或形式来传达信息，必须要能充分体现文化特色，才能够吸引目光。一件成功的纪念品要能够真正的表现当地的民俗特征，但不仅仅是本地传统民俗文化的简单表达，而是利用现代表现手法结合民族传统再创造，是一个传统与现代的综合体。台儿庄在明清时期作为南来北往的必经之路，容纳了南北各种地方民俗，每种民俗又拥有极具地方传统风格的文化内涵，这些内涵有自己的构成方式和稳定结构，即使是简单的日用品，也能够利用色彩、材料、造型表现出每个地区不同的风格。
因此在设计台儿庄旅游纪念品时要将历史事件、遗迹、传统民俗深入挖掘，并用合适的设计元素表达出其内在的文化含义，这些资源往往具有健康向上的正能量作用，可以实现纪念品的教化功能。尤其是台儿庄古城的大战文化、运河文化，在设计时要着重体现，现在古城内有大战酒、大战打火机等一系列的体现大战文化的产品，还要注重运河文化的宣传，避免纪念品的单一化。除了从景区内的景点提取元素以外，还可以从三维的形象中寻找素材，将其平面化、图形化。洛房泥塑作为枣庄地区的民间传统泥玩具，在众多的泥塑产品中独具特色，形象上有朝前的鼻孔、眉间红点、吊角眼、眼睛左右溜缝等特点，造型上憨态可掬，反映了当地的风土人情和日常生活，色彩简单明亮。将这些元素提取出来，用软件进行归纳处理，设计成二维的卡通形象，既有着洛房泥塑的特点又不同于传统的洛房泥塑。可以将这种形象用在儿童用品中，或者做成钥匙扣之类的小挂件。
4.结论
优秀的纪念品能够很好地把材料、工艺、历史题材结合起来运用，能够最大化的弘揚一个国家或地区的特色文化。台儿庄古城作为海峡两岸交流基地，有着丰富的旅游资源，虽然最近两年一直在开发新的纪念品，出现了部分创意产品，但大多数的产品还是同质化严重。台儿庄古城旅游纪念品现在存在的发展问题是国内多数景点面临的共同问题，抛弃老传统的纪念品样式，在设计纪念品时更多的考虑如何表现地域特色，设计出独一无二的纪念品是设计师必须要考虑和重视的问题。他山之石，可以攻玉，要注重借鉴国内外的优秀案例，拿捏出地域元素在纪念品载体上运用的度，既要保证地域文化的纯正，又不缺少现代感，要关注不同的年龄阶层对于地域元素的理解、对于纪念品的需求，了解每一个人的需求，才有更大的市场。
虽然我国纪念品刚刚起步走向创新，但随着理论研究的不断深入，必将涌现更多的创新设计，发展的前景尤为可观，随着国民收入的增加，旅游业大有作为，而纪念品作为旅游业重要的推广方式也能大放异彩。
旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的实物性商品，是具有纪念意义、使用价值的工艺收藏品、生活日用品、食品等，通常为一个地区文化生活、传统民俗的缩影，具有唯一性。多以景区的景观为创作题材，采用当地的独特材料与工艺制作而成，反映地方特色或者历史文化，具有独特的纪念意义。不同地区有不同的自然地理环境，不同的历史发展轨迹，也就衍生了不同的美的风格，无论是南方的小桥流水，还是北方的白雪皑皑，纪念品设计要做的就是把握好当地的特色，合理的运用材料工艺，把人的情感和设计结合起来，用色彩、材料、造型充分表达当地的特色。设计台儿庄古城纪念品时要突破语言和文字的束缚，遵循以下几个原则，开发出具有特色的古城纪念品。
1.以人为本的人性化设计
人性化的设计应要注重理性化和功能性的结合，旅游时间的限制导致游客要在短时间内从大量的纪念品中选购出自己心仪的商品，但纪念品多为非基本旅游消费，所以游客的购买弹性很大，旅游纪念品自身、购物环境和销售的特色性程度都直接影响了游客的购买行为。这就要求设计纪念品时要抓住游客的文化猎奇心理，利用工艺、造型、色彩、材料等要素充分表现台儿庄古城地方特色。在选择素材时，要选择有代表性、唯一性的，当元素离开古城时，在任何一个地方看，都有台儿庄古城的识别性，例如台儿庄古城西南门、中和堂、水陆通衢牌坊等。将西城门用剪影手法设计出来，印制到帆布包、衣服等物件上，不但可以直接宣传景区，还具有构成感。此外还可以用线描处理手法，将古城内建筑上的局部刻画出来，作为设计元素使用。其次，设计如果不能使人产生快乐、难过、兴奋等多种情感，那从某种意义上讲就是无意义的，设计师带着对景区的热爱去设计，就能在注重满足游客精神需求的同时，让游客感觉到纪念品所带有的情感的共鸣。
2.时尚创意的个性化设计
快节奏的生活使“快餐时尚”大行其道，面对这种形势，消费者都希望自己站在时尚的前端，甚至引领潮流，因此更加倾向于诗性化、个性化的设计，生活更加艺术化成为一些人的追求。二战后的美国，抓住消费者这种喜新厌旧的心理，提出了“有计划的废止制度”，通过不断的改变外观、功能来开发新产品，吸引消费者购买。游客在挑选纪念品时也会带有这种求新求异的心理，因此在设计纪念品时要抓住这种心理，不断开发新的产品刺激游客的购买欲望，勇于抛弃传统的纪念品设计理念，敢于脱离简单地将建筑、地域特色复制粘贴的惰性复古思潮，不断提出新的问题，从材质、形状等各种方面创新，使纪念品富有趣味性和新意。可以将古城的元素以时尚、个性的方式表现到纪念品中，将战士的形象做的卡通化、将古城的城楼、泥塑形象做成u盘、钥匙扣等价格便宜、便于携带的小物品，再加上当下的流行语，则更可能被年轻的旅游者接受。
3.注重传统的民俗化设计
有文化积淀的物体才更有味道，在一段较短的旅行中，游客想要追求的是在最短的时间内了解一个地方的民俗、艺术文化，纪念品作为文化的载体，通过一定的色彩、材料或形式来传达信息，必须要能充分体现文化特色，才能够吸引目光。一件成功的纪念品要能够真正的表现当地的民俗特征，但不仅仅是本地传统民俗文化的简单表达，而是利用现代表现手法结合民族传统再创造，是一个传统与现代的综合体。台儿庄在明清时期作为南来北往的必经之路，容纳了南北各种地方民俗，每种民俗又拥有极具地方传统风格的文化内涵，这些内涵有自己的构成方式和稳定结构，即使是简单的日用品，也能够利用色彩、材料、造型表现出每个地区不同的风格。
因此在设计台儿庄旅游纪念品时要将历史事件、遗迹、传统民俗深入挖掘，并用合适的设计元素表达出其内在的文化含义，这些资源往往具有健康向上的正能量作用，可以实现纪念品的教化功能。尤其是台儿庄古城的大战文化、运河文化，在设计时要着重体现，现在古城内有大战酒、大战打火机等一系列的体现大战文化的产品，还要注重运河文化的宣传，避免纪念品的单一化。除了从景区内的景点提取元素以外，还可以从三维的形象中寻找素材，将其平面化、图形化。洛房泥塑作为枣庄地区的民间传统泥玩具，在众多的泥塑产品中独具特色，形象上有朝前的鼻孔、眉间红点、吊角眼、眼睛左右溜缝等特点，造型上憨态可掬，反映了当地的风土人情和日常生活，色彩简单明亮。将这些元素提取出来，用软件进行归纳处理，设计成二维的卡通形象，既有着洛房泥塑的特点又不同于传统的洛房泥塑。可以将这种形象用在儿童用品中，或者做成钥匙扣之类的小挂件。
4.结论
优秀的纪念品能够很好地把材料、工艺、历史题材结合起来运用，能够最大化的弘揚一个国家或地区的特色文化。台儿庄古城作为海峡两岸交流基地，有着丰富的旅游资源，虽然最近两年一直在开发新的纪念品，出现了部分创意产品，但大多数的产品还是同质化严重。台儿庄古城旅游纪念品现在存在的发展问题是国内多数景点面临的共同问题，抛弃老传统的纪念品样式，在设计纪念品时更多的考虑如何表现地域特色，设计出独一无二的纪念品是设计师必须要考虑和重视的问题。他山之石，可以攻玉，要注重借鉴国内外的优秀案例，拿捏出地域元素在纪念品载体上运用的度，既要保证地域文化的纯正，又不缺少现代感，要关注不同的年龄阶层对于地域元素的理解、对于纪念品的需求，了解每一个人的需求，才有更大的市场。
虽然我国纪念品刚刚起步走向创新，但随着理论研究的不断深入，必将涌现更多的创新设计，发展的前景尤为可观，随着国民收入的增加，旅游业大有作为，而纪念品作为旅游业重要的推广方式也能大放异彩。