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由于公司投入大量广告的真实目的在于建立或提升其品牌价值,为企业带来未来经济利益流入,将费用资本化对于正确评估企业价值有着重要意义。现主要以已有理论研究为基础,通过将原本计入销售费用的广告支出在合理范围内转入资本化,对企业内部财务绩效、外部市场运营现状及未来可能发生的改变做出分析,探究广告费用费转资的改变是否能对企业绩效起到长期支持作用。