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【摘要】影视片头质量的好坏直接影响到观众对电视作品的理解，如果在电视作品中，字幕的编排拥挤而混乱，很大程度上会削弱其艺术效果与影视思想的传达，并且影响观众对电视作品的好感度。因此，应该对影视片头的字体、色彩、位置、出入屏方式进行科学合理的设计。本文对字体设计进行了分析探讨。
【关键词】字体设计 影视片头 作用
【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）06-0166-02
一、影视片头设计的意义与作用
影视字幕的设计是为影视作品的意境传达服务的，必须根据不同影视作品的主题以及内容，对影视作品中的字幕进行设计，并以此将影视作品的内容与字幕完美地结合起来。影视字幕主要包括片名、标题、旁白、演员表等几个部分，字幕的设计以及运行方法直接影响到节目的艺术效果与整体水平，字幕在影视作品的表达上具有强劲的优势与魅力，字幕与影视画面相比，其表达的内容更加准确和直白，并且字幕还能够表达抽象的概念以及思想，这是影视画面所办不到的，所以在不宜进行画面表达的场景，应该增加适当的字幕，让观众更好地理解影片内容。总体来说，影视片头拥有增强与突出影视内容的效果，其作用是不容替代的。
二、字体的设计
影视片头中，好的字体设计能够使人们对电视节目产生好的印象，它可以通过下面几种手段来完成：
1.字体和影像相结合，将其与图形一体化。字幕与影像一体化是指将文字和影像有机结合起来，以此来增强文字传达的效果。视觉符号通常更容易被人们理解和接受，所以将文字图形化，比如央视3 套的《艺术人生》访谈栏目的字体设计，整个栏目字体采用共用笔画的设计方法，给人带来流畅的视觉美感，“艺”术精神贯穿整个栏目中，同时配合灯光、背景音乐，营造出一种和谐的艺术氛围，体现栏目的内在精神。湖南卫视的娱乐节目《快乐大本营》，“快乐大本营”这五个字体设计就是采用了笔画加粗、变短、变斜角的方法，字体设计得很活泼，突出了栏目的快乐性质。所以在进行字体设计的时候，将影视的主题思想跟文字相结合，使文字的形象更加饱满，更容易被人们接受。
2.手绘创意字体。随着时代的不断变更，人们对中规中矩的电脑字体产生了厌倦的思想，具有独特风格的手绘创意字体能够很好地展现出字体的意境，一方面增加了影视作品与观众之间的联系，另一方面手绘创意字体本身就是一种艺术形式，让观众在影视观赏的同时享受艺术字体给自己带来的视觉冲击，例如，张艺谋导演的电影《活着》，用鲜红的红色毛笔撰写的“活着”两个字，所传达的意境是传统的黑白字不能相比的。创意字体中其夸张的字体形态与强烈的颜色冲击，能够深深地吸引观众的注意力，通过这种形式让人们在观赏影视作品的同时更好地理解影片想要传达的含义。
三、字幕位置的设计
影视片头的位置是多样化的，除了白色字幕必须放在屏幕下面之外，其他类型字幕的位置可以根据电视作品的内容进行适当安排。现在所有的电视作品画面都是动态画面，通过不同的场景表达电视作品的思想，所以影视片头的位置应该和电视作品画面的出现相一致，不能够随意摆放，例如电视作品的名称，其摆放位置一般比较固定，通常都放置在电视作品的开头，如果放在其他位置，观众一直被蒙在鼓里，看了半天也不知道自己看的是什么。
四、影视片头的出屏方式
影视片头出屏的一般顺序是：片头字幕、片中字幕以及片尾字幕。片头字幕将影片的主要信息通过剪短的文字介绍给观众，让观众对电视节目进行简单的了解；片中字幕是对电视作品内容进行说明的；片尾字幕主要用来对参与电视作品的演员、摄影公司、主题曲、创作时间等信息进行简单的介绍。影视片头的出屏方式主要包括下面几种方式：
1.快切出屏方式。这种方式是最直白的一种，不通过其他过渡手法，直接将字幕引入画面中。
2.淡变出屏方式。字幕逐渐从屏幕上出现与消失，通过缓慢的节奏增强影片的氛围表现。
3.滚动出屏方式。字幕在屏幕中自上而下或者自下而上地运动出入，其文字信息量大，通常应用在电视节目的结尾，对演员等信息进行介绍。除此之外，还有拉幕出屏方式、多动出屏方式、翻飞出屏方式等等。
五、影片片头字体设计、字式相得益彰
影片片头字体设计、字体版式都是构建影片初级形象的重要组成部分，在片头设计中都应给予注重，表现它们应有的效果，一起构建影片的开始形象。首要，加强对片头字体设计的注重，尤其是片名字体样式的挑选。前文提到中国历史体裁的影片简直无一例外地因其本身历史性、文化性的形象特征挑选书法字体作为片名字体，可是这些影片通常疏忽不一样书体款式之间的不一样。比方相同都是行书，不一样书家的作品代表不一样的年代，不一样的情趣，不一样的气量，应认真考究。影片《孔子》的片名字体选择就对比不考究。孔子是春秋期间的人物，这期间各诸侯国因不相一致而构成“言语异声，文字异形”的状况，字体大体上秦国用大篆，六国用“六国古文”。六国古文也是一种“篆”，而影片片名选用的是行书。行书普遍认为出现在西汉晚期和东汉初期，这与孔子的年代相去甚远。《孔子》片头的其他文字信息字体款式挑选也相同不考究，选用的是当代的黑体，字体形象与影片内容也不甚调配。其次应注重片头字体设计与字体版式之间的合作，完美的合作才干真实达到一起构建影片形象的意图。香港影片《大醉侠》《连城诀》的片名字体与版式都经过了精心设计构建自个的影片形象：《大醉侠》《连城诀》尽管都是古装武侠片，但《大醉侠》剧情对比平平，影片具有非常浓郁的古拙气味，呈现出一种幽远安静的美感，因而片名挑选具有碑味的行书体、合作深沉的赤色以及自右向左的中文阅览方式和行距较大的中西文版式；而《连城诀》写尽全国各色人等的“坏”，情节紧凑，故事感人，全书充满了一股悲愤之气，因而片名挑选了具有外扩式特征的隶书，合作悲苍的白色以及行距严密的中西文版式。
六、结束语
影视片头是所有电视节目中必不可少的一部分，是电视内容表达和传递的重要手段，其字体的设计、色彩、位置以及出入方式直接体现了电视作品的内容与风格。合理地将字幕、字体与电视作品相融合，能够很大程度地体现电视制作者的水平、审美观念及设计创意，使电视字幕的功能得到充分发挥。
参考文献：
[1]张小翼.影视片头的设计分析初探[J].赤峰学院学报（自然科学版），2013，12：61-62.
[2]孙灿.影视片头中的动态字体设计思路[J].中国包装工业，2013，08：11-12.
[3]韦华玲.浅析字体设计在影视片头中的应用[J].美与时代（上），2013，04：97-99.
[4]顾颖莹.基于汉字构形的汉字意象可视化研究[D].哈尔滨工业大学，2013.
【关键词】字体设计 影视片头 作用
【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）06-0166-02
一、影视片头设计的意义与作用
影视字幕的设计是为影视作品的意境传达服务的，必须根据不同影视作品的主题以及内容，对影视作品中的字幕进行设计，并以此将影视作品的内容与字幕完美地结合起来。影视字幕主要包括片名、标题、旁白、演员表等几个部分，字幕的设计以及运行方法直接影响到节目的艺术效果与整体水平，字幕在影视作品的表达上具有强劲的优势与魅力，字幕与影视画面相比，其表达的内容更加准确和直白，并且字幕还能够表达抽象的概念以及思想，这是影视画面所办不到的，所以在不宜进行画面表达的场景，应该增加适当的字幕，让观众更好地理解影片内容。总体来说，影视片头拥有增强与突出影视内容的效果，其作用是不容替代的。
二、字体的设计
影视片头中，好的字体设计能够使人们对电视节目产生好的印象，它可以通过下面几种手段来完成：
1.字体和影像相结合，将其与图形一体化。字幕与影像一体化是指将文字和影像有机结合起来，以此来增强文字传达的效果。视觉符号通常更容易被人们理解和接受，所以将文字图形化，比如央视3 套的《艺术人生》访谈栏目的字体设计，整个栏目字体采用共用笔画的设计方法，给人带来流畅的视觉美感，“艺”术精神贯穿整个栏目中，同时配合灯光、背景音乐，营造出一种和谐的艺术氛围，体现栏目的内在精神。湖南卫视的娱乐节目《快乐大本营》，“快乐大本营”这五个字体设计就是采用了笔画加粗、变短、变斜角的方法，字体设计得很活泼，突出了栏目的快乐性质。所以在进行字体设计的时候，将影视的主题思想跟文字相结合，使文字的形象更加饱满，更容易被人们接受。
2.手绘创意字体。随着时代的不断变更，人们对中规中矩的电脑字体产生了厌倦的思想，具有独特风格的手绘创意字体能够很好地展现出字体的意境，一方面增加了影视作品与观众之间的联系，另一方面手绘创意字体本身就是一种艺术形式，让观众在影视观赏的同时享受艺术字体给自己带来的视觉冲击，例如，张艺谋导演的电影《活着》，用鲜红的红色毛笔撰写的“活着”两个字，所传达的意境是传统的黑白字不能相比的。创意字体中其夸张的字体形态与强烈的颜色冲击，能够深深地吸引观众的注意力，通过这种形式让人们在观赏影视作品的同时更好地理解影片想要传达的含义。
三、字幕位置的设计
影视片头的位置是多样化的，除了白色字幕必须放在屏幕下面之外，其他类型字幕的位置可以根据电视作品的内容进行适当安排。现在所有的电视作品画面都是动态画面，通过不同的场景表达电视作品的思想，所以影视片头的位置应该和电视作品画面的出现相一致，不能够随意摆放，例如电视作品的名称，其摆放位置一般比较固定，通常都放置在电视作品的开头，如果放在其他位置，观众一直被蒙在鼓里，看了半天也不知道自己看的是什么。
四、影视片头的出屏方式
影视片头出屏的一般顺序是：片头字幕、片中字幕以及片尾字幕。片头字幕将影片的主要信息通过剪短的文字介绍给观众，让观众对电视节目进行简单的了解；片中字幕是对电视作品内容进行说明的；片尾字幕主要用来对参与电视作品的演员、摄影公司、主题曲、创作时间等信息进行简单的介绍。影视片头的出屏方式主要包括下面几种方式：
1.快切出屏方式。这种方式是最直白的一种，不通过其他过渡手法，直接将字幕引入画面中。
2.淡变出屏方式。字幕逐渐从屏幕上出现与消失，通过缓慢的节奏增强影片的氛围表现。
3.滚动出屏方式。字幕在屏幕中自上而下或者自下而上地运动出入，其文字信息量大，通常应用在电视节目的结尾，对演员等信息进行介绍。除此之外，还有拉幕出屏方式、多动出屏方式、翻飞出屏方式等等。
五、影片片头字体设计、字式相得益彰
影片片头字体设计、字体版式都是构建影片初级形象的重要组成部分，在片头设计中都应给予注重，表现它们应有的效果，一起构建影片的开始形象。首要，加强对片头字体设计的注重，尤其是片名字体样式的挑选。前文提到中国历史体裁的影片简直无一例外地因其本身历史性、文化性的形象特征挑选书法字体作为片名字体，可是这些影片通常疏忽不一样书体款式之间的不一样。比方相同都是行书，不一样书家的作品代表不一样的年代，不一样的情趣，不一样的气量，应认真考究。影片《孔子》的片名字体选择就对比不考究。孔子是春秋期间的人物，这期间各诸侯国因不相一致而构成“言语异声，文字异形”的状况，字体大体上秦国用大篆，六国用“六国古文”。六国古文也是一种“篆”，而影片片名选用的是行书。行书普遍认为出现在西汉晚期和东汉初期，这与孔子的年代相去甚远。《孔子》片头的其他文字信息字体款式挑选也相同不考究，选用的是当代的黑体，字体形象与影片内容也不甚调配。其次应注重片头字体设计与字体版式之间的合作，完美的合作才干真实达到一起构建影片形象的意图。香港影片《大醉侠》《连城诀》的片名字体与版式都经过了精心设计构建自个的影片形象：《大醉侠》《连城诀》尽管都是古装武侠片，但《大醉侠》剧情对比平平，影片具有非常浓郁的古拙气味，呈现出一种幽远安静的美感，因而片名挑选具有碑味的行书体、合作深沉的赤色以及自右向左的中文阅览方式和行距较大的中西文版式；而《连城诀》写尽全国各色人等的“坏”，情节紧凑，故事感人，全书充满了一股悲愤之气，因而片名挑选了具有外扩式特征的隶书，合作悲苍的白色以及行距严密的中西文版式。
六、结束语
影视片头是所有电视节目中必不可少的一部分，是电视内容表达和传递的重要手段，其字体的设计、色彩、位置以及出入方式直接体现了电视作品的内容与风格。合理地将字幕、字体与电视作品相融合，能够很大程度地体现电视制作者的水平、审美观念及设计创意，使电视字幕的功能得到充分发挥。
参考文献：
[1]张小翼.影视片头的设计分析初探[J].赤峰学院学报（自然科学版），2013，12：61-62.
[2]孙灿.影视片头中的动态字体设计思路[J].中国包装工业，2013，08：11-12.
[3]韦华玲.浅析字体设计在影视片头中的应用[J].美与时代（上），2013，04：97-99.
[4]顾颖莹.基于汉字构形的汉字意象可视化研究[D].哈尔滨工业大学，2013.