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直邮是通过邮局或互联网寄往家庭或企业的邮件．传递附有个人地址或电子信箱地址的广告。直邮的目的可以是促进销售或潜在销售．也可以是为接收者提供有用的特性化数据或简单的信息。它不但是一种能够起到宣传作用的印刷品．而且还是～种能被直接营销产业所利用的媒体。在上世纪90年代．直邮产业取得了长足的进步．但它最近在英国的发展速度已经有所减慢了。即便如此．在欧洲的其他地区．特别是中欧和东欧．直邮的发展前景都是一片大好的。