【摘 要】
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当下,全球爆发重大突发公共卫生事件为实体店的发展与农产品的销售带来困难与挑战,因此生鲜电商成为我国疫情防控与复工复产的重要“推手”,对恢复我国商品经济与扩大农产品
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当下,全球爆发重大突发公共卫生事件为实体店的发展与农产品的销售带来困难与挑战,因此生鲜电商成为我国疫情防控与复工复产的重要“推手”,对恢复我国商品经济与扩大农产品消费至关重要.中老年消费者生活质量提升,收入水平高,对生鲜农产品的刚性需求大,他们拥有巨大的市场潜力与发展前景,被称为新的经济增长点.而生鲜电商作为电子商务领域的最后一片“蓝海”,如何更好地发挥网络意见领袖对中老年消费者购买行为的影响,亟须引起各电商平台的重视.基于此,本文聚焦网络意见领袖的引导作用,以中老年消费者这一特殊角度为切入点,研究在生鲜电商领域网络意见领袖对中老年人消费行为的影响机制,最终根据研究结论,有的放矢地提出对策建议,从而达到完善中老年消费者消费的引导方式,激发中老年人的消费活力,助力生鲜电商行业的腾飞.
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