论文部分内容阅读
[摘要] 旅游整合是发挥区域内旅游各要素优势，实现旅游效益最大化的有效途径。文章以川陕苏区平昌红军纪念园为例，从旅游资源、旅游产品、旅游线路、旅游地形象以及旅游市场营销五个方面简要阐述了红色旅游和乡村旅游的整合开发策略。
[关键词] 旅游整合红色旅游乡村旅游
一、旅游整合理念
旅游整合在本世纪之初已经成为国内旅游业界和学术界关注的话题。“整合”的英文是Integration，指使各部分成为一个整体。对某一系统来说，整合就是系统各部分、各要素关系的协调统一，使系统从无序走向有序。旅游整合是指旅游业的相关管理者和经营者根据当地的旅游发展总体目标和旅游市场供求情况，借助法律、行政、经济和技术等手段，把旅游各相关要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现当地旅游业市场价值最大化和综合效益最大化的过程。旅游整合是涉及旅游业全方位各层面的战略性动作，它涉及到旅游资源整合、旅游产品整合、旅游线路整合、旅游形象整合、旅游市场营销整合等诸多方面。
本文将以川陕苏区平昌红军纪念园为例，从旅游资源、旅游产品、旅游线路、旅游地形象以及旅游市场营销五个方面简要阐述红色旅游和乡村旅游的整合开发。
二、纪念园旅游资源
川陕苏区平昌红军纪念园位于四川省巴中市平昌县境内。平昌县位于四川省东北部，处于被毛主席誉为“中华苏维埃共和国的第二个大区域”的川陕革命根据地的腹心地带。1932年12月红四方面军转移到四川、陕西边界地区建立了川陕革命根据地。平昌县境内红军遗址遗迹众多，红色旅游资源丰富。平昌还是我党我军早期重要领导人、伟大的无产阶级革命刘伯坚烈士的故乡。平昌拥有丰富的民俗文化资源，传统舞蹈翻山铰子舞和巴山背二哥是国家非物质文化遗产，拥有上百年历史的江口醇酿酒工艺是四川省省级非物质文化遗产。纪念园大部分地处佛头山森林公园，境内森林覆盖率极高的多类型植被条件造就了纪念园天然氧吧的优良生态环境。
（一）纪念园主要红色旅游资源
1、伯坚精神，浩气长存
平昌是我党我军早期创始人和重要领导人、伟大的无产阶级革命家刘伯坚烈士的故乡。刘伯坚早年求学欧洲，期间接受了进步革命思想的熏陶，树立起了实现共产主义的崇高革命理想。回国后，他先后担任冯玉祥西北军政治部副部长、中央军委秘书长等职，领导了震惊中外的宁都起义。刘伯坚后来在江西信丰战斗中负伤被俘并遭敌人残忍杀害。刘伯坚被俘期间在狱中写下了《带镣行》、《移狱》等光辉诗篇和三封感人肺腑的家书，表现了其坚贞不屈和至死不渝的革命信仰，是我党革命史上宝贵的精神财富。党和国家领导人都对刘伯坚烈士给予了高度评价。毛泽东同志曾高度赞扬“刘伯坚是我党我军政治思想工作第一人”。现如今，在烈士故乡建有刘伯坚纪念馆和刘伯坚烈士纪念碑。
2、红色平昌，苏区南门
平昌作为革命老区有着悠久的革命战斗历史。作为川陕苏区南大门，平昌在川陕革命根据地的建立和壮大过程中发挥了举足轻重的作用。当时平昌总计20余万人中有3万多人参加了红军，诞生了胥光义等7位共和国将军，徐向前、李先念、廖承志、许世友等老一辈无产阶级革命家都曾在这片红色沃土上战斗生活过。平昌现保留有革命旧址103处、红军石刻标语1000余幅，拥有省级文物保护单位2处，市级文物保护单位1处，县级文物保护单位14处。
（二）纪念园主要乡村旅游资源
1、巴山民俗，绚丽多彩
平昌拥有丰富的民俗旅游资源，包括民俗舞蹈、音乐、美术、手工技艺、建筑、仪式、文学、美食、节庆活动等。佛头山庙会文化和登高节极具强烈的地域色彩，传统歌舞中的翻山铰子舞和巴山背二哥被评为国家非物质文化遗产，具有上百年历史的江口醇酿酒工艺被评为省级非物质文化遗产。
2、森林氧吧，佛头奇光
纪念园所在的佛头山森林公园森林覆盖率高达90%，具有天然氧吧的优良生态环境。佛头山顶海拔724.2米，在特定的天气条件下，可以观赏到难得一见的佛光奇迹，可谓天下一绝。佛头山佛光光环清晰、持续时间较长、出现频率高，有时一月之内可连续出现十余次，更显其绝妙与神秘。
三、整合开发策略
（一）资源的整合
纪念园范围内具有红色旅游资源、宗教文化和民俗文化旅游资源以及森林旅游资源，是一个具有较强综合性的旅游景区。在系统梳理和科学评价各类资源的基础上，紧扣目前旅游者注重旅游体验的旅游发展大趋势，抓住“川陕苏区红军文化”和“伯坚精神”两大主题，充分发挥生态优良的乡村环境优势，将红色旅游与乡村旅游、民俗旅游、宗教旅游和森林旅游有机结合，以红军旅游体验和老区乡村新貌展示体验为卖点，打造川陕革命根据地平昌红军纪念园与红色乡村旅游地。
（二）形象的整合
旅游形象是一个旅游景区别于其它旅游景区的显著标志，只有树立统一的旅游形象才能把各旅游要素凝聚在一起，发挥最大的旅游效益，形成强大的旅游竞争力。纪念园以“伯坚故里，红色平昌”为旅游形象定位，旅游项目的设置和旅游活动的开展始终紧扣这一主题形象。整个纪念园分为红色文化片区和佛头绿岭片区。红色文化片区强调对红军精神的缅怀瞻仰；佛头绿岭片区主要表现老区乡村的新变化，其所隐含的文脉线索也是对红军精神的光大弘扬。整个纪念园通过树立明确的旅游形象，使原本关系不大的红色旅游和乡村旅游有机结合在了一起，从而发挥出了“红”、“绿”旅游各自的优势。
（三）产品的整合
品牌是开启市场之门的钥匙。一个优秀的旅游品牌形象就是一大笔无形资产，具有独一无二的生命力。通过对资源的分析不难发现，“伯坚故里”和“红色乡村”是吸引旅游者的两张王牌。通过发挥刘伯坚烈士的名人效应优勢吸引旅游者，再以红色乡村优良的生态环境和多姿多彩的巴山民俗文化魅力留住旅游者，两者相得益彰。当然想要真正留住旅游者，创新发展新的旅游产品形式是必由之路。纪念园旅游产品的开发充分考虑了不同旅游者对旅游产品的不同需求，为迎合越来越多的旅游者追求体验性旅游的需求，设置了众多体验性的旅游项目。如将声光电等现代高科技手段引入刘伯坚纪念馆和川陕苏区平昌县革命文物陈列馆的展示当中，使游客有身临其境的感觉；另外，在老区新貌低碳乡村休闲区的项目设置中，开发了诸如“巴山客栈”、“春及山庄”、“江口人家”等游客可以亲身实践和体验巴山民俗文化的体验性旅游产品。
（四）线路的整合
纪念园旅游线路的设置突出“以红为主，红绿结合”的思路。依据游客的不同游览习惯和游览需求，在旅游景区内部设计形成一条大环线和三条小环线方便游客根据不同的需求进行选择。同时在每条游线的关键节点上配备购物、餐饮、旅游交通等旅游服务设施。开展与周边其他景区游线设置上的串联，积极融入区域旅游大环境。争取融入川陕渝红色旅游区精品线、川东北红色旅游线和巴中红色旅游精品线等红色旅游精品热门游线，借助周边红色景区的影响力提升纪念园的知名度和游客认知度。与光雾山、诺水河、镇龙山国家森林公园等景区合作，开展游线互推、游客互送，打造“红绿”结合的旅游精品游线，丰富游线的旅游活动内容，增加游览体验的多样性。
（五）营销的整合
整合营销是以潜在顾客和现在顾客为对象，开发并实行说服性传播的多种形态的过程。根据确立的川陕革命根据地平昌红军纪念园及红色乡村旅游地的主题定位，考虑旅游者不同的旅游偏好，结合纪念园目前所处的初级旅游发展阶段，充分利用电视、广播、网络、平面广告、户外广告分步骤分阶段启动整合营销。首先，近期启动红色旅游市场，通过各类节庆活动开展促销宣传以聚集人气。到中远期纪念园旅游进入稳步发展阶段，启动乡村休闲、民俗文化体验等市场，进一步巩固纪念园旅游发展的基础，使纪念园旅游走上可持续发展之路。同时，除了纪念园自身积极开展营销宣传外，还应该与省内外及周边各大知名景区联手，结成战略联盟，交换或联合彼此的资源，实施联合营销，共同开发新产品、共享人才和资源，共同提供服务等，从而降低竞争风险，创造竞争优势，增强企业竞争力。
四、结论
通过对川陕苏区平昌红军纪念园的旅游资源和所处的区域旅游大环境的分析，从旅游资源、旅游地形象、旅游产品、旅游线路及旅游营销五个方面提出了纪念园旅游整合开发的策略，使纪念园原本杂乱的各旅游要素趋于规范化、系统化，发挥出更大的旅游效益，从而达到提升旅游地市场竞争力的目的。
参考文献：
[1] 江五七.整合理念在旅游开发中的应用[J].北方经贸，2006,（3）：101-103.
[2] 郎曙光.区域旅游整合开发的基本思路[J].综合管理，2008,（1）：253-254.
[3] 余靖华等.区域旅游整合的本质内涵及实现路径[J].理论月刊，2008,（10）：84-86.
[4] 李燕林等.韦拔群与东兰红色旅游整合开发[J].广西民族研究，2010,（3）：191-194.
作者简介：
王绍东（1985—），男，云南玉溪，硕士研究生，自然地理学专业（旅游设计与开发）。
[关键词] 旅游整合红色旅游乡村旅游
一、旅游整合理念
旅游整合在本世纪之初已经成为国内旅游业界和学术界关注的话题。“整合”的英文是Integration，指使各部分成为一个整体。对某一系统来说，整合就是系统各部分、各要素关系的协调统一，使系统从无序走向有序。旅游整合是指旅游业的相关管理者和经营者根据当地的旅游发展总体目标和旅游市场供求情况，借助法律、行政、经济和技术等手段，把旅游各相关要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现当地旅游业市场价值最大化和综合效益最大化的过程。旅游整合是涉及旅游业全方位各层面的战略性动作，它涉及到旅游资源整合、旅游产品整合、旅游线路整合、旅游形象整合、旅游市场营销整合等诸多方面。
本文将以川陕苏区平昌红军纪念园为例，从旅游资源、旅游产品、旅游线路、旅游地形象以及旅游市场营销五个方面简要阐述红色旅游和乡村旅游的整合开发。
二、纪念园旅游资源
川陕苏区平昌红军纪念园位于四川省巴中市平昌县境内。平昌县位于四川省东北部，处于被毛主席誉为“中华苏维埃共和国的第二个大区域”的川陕革命根据地的腹心地带。1932年12月红四方面军转移到四川、陕西边界地区建立了川陕革命根据地。平昌县境内红军遗址遗迹众多，红色旅游资源丰富。平昌还是我党我军早期重要领导人、伟大的无产阶级革命刘伯坚烈士的故乡。平昌拥有丰富的民俗文化资源，传统舞蹈翻山铰子舞和巴山背二哥是国家非物质文化遗产，拥有上百年历史的江口醇酿酒工艺是四川省省级非物质文化遗产。纪念园大部分地处佛头山森林公园，境内森林覆盖率极高的多类型植被条件造就了纪念园天然氧吧的优良生态环境。
（一）纪念园主要红色旅游资源
1、伯坚精神，浩气长存
平昌是我党我军早期创始人和重要领导人、伟大的无产阶级革命家刘伯坚烈士的故乡。刘伯坚早年求学欧洲，期间接受了进步革命思想的熏陶，树立起了实现共产主义的崇高革命理想。回国后，他先后担任冯玉祥西北军政治部副部长、中央军委秘书长等职，领导了震惊中外的宁都起义。刘伯坚后来在江西信丰战斗中负伤被俘并遭敌人残忍杀害。刘伯坚被俘期间在狱中写下了《带镣行》、《移狱》等光辉诗篇和三封感人肺腑的家书，表现了其坚贞不屈和至死不渝的革命信仰，是我党革命史上宝贵的精神财富。党和国家领导人都对刘伯坚烈士给予了高度评价。毛泽东同志曾高度赞扬“刘伯坚是我党我军政治思想工作第一人”。现如今，在烈士故乡建有刘伯坚纪念馆和刘伯坚烈士纪念碑。
2、红色平昌，苏区南门
平昌作为革命老区有着悠久的革命战斗历史。作为川陕苏区南大门，平昌在川陕革命根据地的建立和壮大过程中发挥了举足轻重的作用。当时平昌总计20余万人中有3万多人参加了红军，诞生了胥光义等7位共和国将军，徐向前、李先念、廖承志、许世友等老一辈无产阶级革命家都曾在这片红色沃土上战斗生活过。平昌现保留有革命旧址103处、红军石刻标语1000余幅，拥有省级文物保护单位2处，市级文物保护单位1处，县级文物保护单位14处。
（二）纪念园主要乡村旅游资源
1、巴山民俗，绚丽多彩
平昌拥有丰富的民俗旅游资源，包括民俗舞蹈、音乐、美术、手工技艺、建筑、仪式、文学、美食、节庆活动等。佛头山庙会文化和登高节极具强烈的地域色彩，传统歌舞中的翻山铰子舞和巴山背二哥被评为国家非物质文化遗产，具有上百年历史的江口醇酿酒工艺被评为省级非物质文化遗产。
2、森林氧吧，佛头奇光
纪念园所在的佛头山森林公园森林覆盖率高达90%，具有天然氧吧的优良生态环境。佛头山顶海拔724.2米，在特定的天气条件下，可以观赏到难得一见的佛光奇迹，可谓天下一绝。佛头山佛光光环清晰、持续时间较长、出现频率高，有时一月之内可连续出现十余次，更显其绝妙与神秘。
三、整合开发策略
（一）资源的整合
纪念园范围内具有红色旅游资源、宗教文化和民俗文化旅游资源以及森林旅游资源，是一个具有较强综合性的旅游景区。在系统梳理和科学评价各类资源的基础上，紧扣目前旅游者注重旅游体验的旅游发展大趋势，抓住“川陕苏区红军文化”和“伯坚精神”两大主题，充分发挥生态优良的乡村环境优势，将红色旅游与乡村旅游、民俗旅游、宗教旅游和森林旅游有机结合，以红军旅游体验和老区乡村新貌展示体验为卖点，打造川陕革命根据地平昌红军纪念园与红色乡村旅游地。
（二）形象的整合
旅游形象是一个旅游景区别于其它旅游景区的显著标志，只有树立统一的旅游形象才能把各旅游要素凝聚在一起，发挥最大的旅游效益，形成强大的旅游竞争力。纪念园以“伯坚故里，红色平昌”为旅游形象定位，旅游项目的设置和旅游活动的开展始终紧扣这一主题形象。整个纪念园分为红色文化片区和佛头绿岭片区。红色文化片区强调对红军精神的缅怀瞻仰；佛头绿岭片区主要表现老区乡村的新变化，其所隐含的文脉线索也是对红军精神的光大弘扬。整个纪念园通过树立明确的旅游形象，使原本关系不大的红色旅游和乡村旅游有机结合在了一起，从而发挥出了“红”、“绿”旅游各自的优势。
（三）产品的整合
品牌是开启市场之门的钥匙。一个优秀的旅游品牌形象就是一大笔无形资产，具有独一无二的生命力。通过对资源的分析不难发现，“伯坚故里”和“红色乡村”是吸引旅游者的两张王牌。通过发挥刘伯坚烈士的名人效应优勢吸引旅游者，再以红色乡村优良的生态环境和多姿多彩的巴山民俗文化魅力留住旅游者，两者相得益彰。当然想要真正留住旅游者，创新发展新的旅游产品形式是必由之路。纪念园旅游产品的开发充分考虑了不同旅游者对旅游产品的不同需求，为迎合越来越多的旅游者追求体验性旅游的需求，设置了众多体验性的旅游项目。如将声光电等现代高科技手段引入刘伯坚纪念馆和川陕苏区平昌县革命文物陈列馆的展示当中，使游客有身临其境的感觉；另外，在老区新貌低碳乡村休闲区的项目设置中，开发了诸如“巴山客栈”、“春及山庄”、“江口人家”等游客可以亲身实践和体验巴山民俗文化的体验性旅游产品。
（四）线路的整合
纪念园旅游线路的设置突出“以红为主，红绿结合”的思路。依据游客的不同游览习惯和游览需求，在旅游景区内部设计形成一条大环线和三条小环线方便游客根据不同的需求进行选择。同时在每条游线的关键节点上配备购物、餐饮、旅游交通等旅游服务设施。开展与周边其他景区游线设置上的串联，积极融入区域旅游大环境。争取融入川陕渝红色旅游区精品线、川东北红色旅游线和巴中红色旅游精品线等红色旅游精品热门游线，借助周边红色景区的影响力提升纪念园的知名度和游客认知度。与光雾山、诺水河、镇龙山国家森林公园等景区合作，开展游线互推、游客互送，打造“红绿”结合的旅游精品游线，丰富游线的旅游活动内容，增加游览体验的多样性。
（五）营销的整合
整合营销是以潜在顾客和现在顾客为对象，开发并实行说服性传播的多种形态的过程。根据确立的川陕革命根据地平昌红军纪念园及红色乡村旅游地的主题定位，考虑旅游者不同的旅游偏好，结合纪念园目前所处的初级旅游发展阶段，充分利用电视、广播、网络、平面广告、户外广告分步骤分阶段启动整合营销。首先，近期启动红色旅游市场，通过各类节庆活动开展促销宣传以聚集人气。到中远期纪念园旅游进入稳步发展阶段，启动乡村休闲、民俗文化体验等市场，进一步巩固纪念园旅游发展的基础，使纪念园旅游走上可持续发展之路。同时，除了纪念园自身积极开展营销宣传外，还应该与省内外及周边各大知名景区联手，结成战略联盟，交换或联合彼此的资源，实施联合营销，共同开发新产品、共享人才和资源，共同提供服务等，从而降低竞争风险，创造竞争优势，增强企业竞争力。
四、结论
通过对川陕苏区平昌红军纪念园的旅游资源和所处的区域旅游大环境的分析，从旅游资源、旅游地形象、旅游产品、旅游线路及旅游营销五个方面提出了纪念园旅游整合开发的策略，使纪念园原本杂乱的各旅游要素趋于规范化、系统化，发挥出更大的旅游效益，从而达到提升旅游地市场竞争力的目的。
参考文献：
[1] 江五七.整合理念在旅游开发中的应用[J].北方经贸，2006,（3）：101-103.
[2] 郎曙光.区域旅游整合开发的基本思路[J].综合管理，2008,（1）：253-254.
[3] 余靖华等.区域旅游整合的本质内涵及实现路径[J].理论月刊，2008,（10）：84-86.
[4] 李燕林等.韦拔群与东兰红色旅游整合开发[J].广西民族研究，2010,（3）：191-194.
作者简介：
王绍东（1985—），男，云南玉溪，硕士研究生，自然地理学专业（旅游设计与开发）。