【摘 要】
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张东方 曾在瑞士IMD国际商学院学习，先后任芬美意集团北亚日化香精副总裁及大中华董事总经理、维达国际控股有限公司执行董事兼首席执行官，现任上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官。 奶奶年轻时涂的“双妺”，妈妈年轻时抹的“美加净”，青年人用的“六神”“佰草集”“高夫”，萌娃娃用的“启初”……一个企业的产品，滋养了中国几代人。这个企业便是有122年历史的上海家化。 2020年伊始，上海家化联合
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张东方 曾在瑞士IMD国际商学院学习，先后任芬美意集团北亚日化香精副总裁及大中华董事总经理、维达国际控股有限公司执行董事兼首席执行官，现任上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官。
奶奶年轻时涂的“双妺”，妈妈年轻时抹的“美加净”，青年人用的“六神”“佰草集”“高夫”，萌娃娃用的“启初”……一个企业的产品，滋养了中国几代人。这个企业便是有122年历史的上海家化。
2020年伊始，上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方做客《品格》节目，这是由安徽卫视、《环球人物》、海棠映日联合出品，古井贡酒年份原浆·古20独家冠名播出的高端经济人物访谈节目。
与颇具阳刚气的名字相反，张东方是一位端庄文雅的女性。她在快消品行业拥有丰富的国内外企业管理经验，曾任维达国际控股有限公司执行董事兼首席执行官。2016年11月，张东方接过了上海家化的帅印。
拥有122年历史的民族工業品牌上海家化，旗下有很多大家耳熟能详的产品。而谈到这些“宝贝”，张东方如数家珍。
“最早的双妹品牌诞生于1898年，1915年获得巴拿马国际博览会金奖，这是中国第一个获得国际大奖的化妆品;美加净诞生于1962年，它的银耳珍珠滋养霜非常有名，是很多中国人的怀旧记忆;露美这个品牌很有历史意义，曾在1984年作为国礼送给来华访问的时任美国总统里根夫妇;现在最出名的当然是六神了，1990年创立并逐渐从最早的花露水延伸到洗护类产品，目前每年都要卖出几亿瓶。”
对中国年轻人来说，六神不仅是一个日化品牌，更是记忆中夏天的味道，“没有六神花露水的夏天是不完整的”，足以见得六神在人们心目中的地位。同时，作为一款经典IP，网上也流传着各种关于“Six God”（六神）的段子和调侃。
张东方上任之初，正是老国货品牌经过一段时间的低沉期后，随着中国经济和文化的崛起而重新焕发生机的时刻。
“我一上任就想着怎么鼓舞士气，于是给全体员工写了一封信。信中我提到上海家化有优质的品牌、优秀的研发团队，我们的市场地位是无法被撼动的，员工们看了都非常高兴和振奋。有了士气，后面的路子就顺了。”
张东方希望，自己在传承品牌历史文化的同时，能使上海家化更为年轻化、高端化、细分化。
“我们针对行业的不同领域、不同消费人群进一步细分，争取在每个细分领域都要有一个独特品牌领先潮流，而不是笼统地用一个品牌覆盖所有领域。”张东方说。
上图：美加净护肤品。下图：六神开发的饮品。
上海家化现在采取的是“走出去，请进来”战略。比如佰草集，这是上海家化在护肤品领域推出的第一大品牌，现在已经走出国门，在法国巴黎歌剧院大道38号开设了佰草集法国旗舰店，此外在意大利、德国等国家和地区也有门店。
与此同时，还有一些“请进来”的国际品牌。2017年，上海家化通过公司史上最大规模的收购案，将英国喂哺品类第一品牌汤美星收入麾下。张东方的目标是，未来企业能在个人护理、家居护理、美妆领域进入世界第一梯队，让中国土生土长的品牌成为国际顶级大牌。
进入21世纪的第三个十年，“国潮（国产潮牌）”成为一个新的消费热点。中国的年轻人已经不再盲目追捧外国名牌，而是把目光投向了本土产品。上海家化准确地把握住了这种趋势，与消费品行业的优秀同行联手，进行了多次跨界合作，获得了“1 1
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