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在竞争日益激烈的市场当中，节日营销，亦即商家利用节日而在营销上大做文章已是司空见惯。彝节、端午节、五一劳动节、国庆节、中秋节之类的大节日商家自然不会掉以轻心，乃至一些零星小节日，商家也多有盘算。不仅如此，或正如法国后现代哲学家罗兰·巴特所说，激起欲望的是名而不是物，有些商家甚至制造出节日来以达到促销的目的。桃花节，美食节、电器节、啤酒节、水果节、奇石节，诸如此类五花八门、名目繁多的节日为此应运而生，大有节节推进，