【摘 要】
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数字是一种用来表示数量大小的书写符号,本身属于不带主观感情色彩的客观信息,但是在不同情境或在不同运用方式下,不同类型的数字能够启发消费者的差异化感知,最终对他们的消
【机 构】
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汕头大学商学院,广东汕头515063
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数字是一种用来表示数量大小的书写符号,本身属于不带主观感情色彩的客观信息,但是在不同情境或在不同运用方式下,不同类型的数字能够启发消费者的差异化感知,最终对他们的消费决策行为产生重要影响,这是数字效应产生的过程.营销学界对数字的研究比较广泛,但也缺乏较为系统的梳理和总结.本文通过梳理几种不同分类方式下的数字类型及其引发的消费者感知偏差,对数字效应所产生的不同消费心理机制进行了归纳总结,并在此基础上全面梳理了数字元素及数字效应在营销活动中的应用,最后提出了未来值得进一步探索的方向.
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