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三星虽然多次否认进军大尺寸OLED屏幕，但是，其与OLED屏幕却仍有渊源。在中小尺寸OLED屏幕市场，三星仍是当仁不让的霸主。对于拒绝大尺寸OLED屏幕的理由，三星此前表示，是因为担心切割成本高、良率低等问题。
根据韩国媒体给出的理由，三星之所以拒绝大尺寸OLED，主要是因为OLED不可避免的烧屏问题，即某些像素点因过度使用而无法正常从屏幕底层消失，从而对全局画面造成干扰。但是，随着OLED电视阵营的不断壮大，市场应用规模扩张，给予QLED阵营的压力逐渐增大。
从高端电视市场竞争层面来看，随着海信杀入OLED电视阵营，OLED电视的声势进一步壮大。今年的AWE展会上，索尼、创维、LG电子、海信、长虹、康佳、飞利浦等主流电视企业纷纷推出了OLED电视产品，几乎占据了主流电视企业阵营的半壁江山。在企业的热情推动下，OLED电视价格开始松动，比如，康佳最新推出的一款55英寸OLED电视产品价格就下探至5999元，几乎与同尺寸中高端液晶电视价格相当。消费者对OLED电视的反馈越来越正向。全国家用电器工业信息中心研究数据显示，2018年OLED电视整體销售规模达15.7万台，零售额240725万元。对于电视厂商来说，如果不想错失高端电视市场，就不能回避OLED技术。
显然，三星意识到了这一点，并且可能已经采取了行动，QLED与OLED结合而产生的QD-OLED技术，或许就是其准备的杀手锏。据悉，与LGD WOLED使用白光+CF完全不同，QD-OLED在三原色光（红色、绿色和蓝色）中使用蓝色OLED作为光源，并在其上放置红色和绿色量子点膜。有评价称，QD-OLED颜色再现性方面表现优于WOLED。无论基于电视市场盈利，还是出于对行业引领地位的巩固，三星大力发展QD-OLED面板都十分有必要。因此，三星增加QD-OLED投资并非空穴来风。
在三星蓄力的同时，OLED电视的主要推动者——LG Display也丝毫没有放松。LG Display TV全球事业部长吴彰浩称，到2019年底，LG Display在韩国和中国的OLED电视面板年产能将达到13万张基板，将有效缓解OLED电视面板供不应求的状况。可以预见的是，2019年将是OLED电视快速增长的一年，会是不可多得的“风口”。但同时也必须意识到，随着电视企业投入热情的高涨，竞争也会更加激烈。如何在核心技术大同小异的情况下进行差异化创新，避免将整个市场拖入“价格战”的怪圈，这是所有OLED电视企业必须解决的难题。