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虽然“第三终端”热遍全国，可许多人还是对第三终端的概念模棱两可。第三终端是去年上半年医药专业报率先推出来的一个概念，最初明确的指称对象为“乡镇卫生院、村卫生室、诊所，以及农村药店、服务性药品供应站等”。但到了去年下半年，由于大量药厂营销高层的介入、一些专业报刊自身发行服务定位的需要，第三终端的内容又扩大了。比如，各种医疗机构中的医院（主要分布在城市，包括农村县城）被称为第一终端，城市药店被称为第二终端，而大量的分布面积广阔的农村卫生院（室）、诊所、药店等被称为第三终端。