【摘 要】
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在这个互联网的大潮中，游戏已经成为风暴，席卷着互联网的每一个角落，随着新的社会分工的到来，实体行业慢慢地需要转型，包括中小型的餐饮品牌，游戏化可以帮助品牌与消费者建立新型互
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在这个互联网的大潮中，游戏已经成为风暴，席卷着互联网的每一个角落，随着新的社会分工的到来，实体行业慢慢地需要转型，包括中小型的餐饮品牌，游戏化可以帮助品牌与消费者建立新型互动关系，并且游戏化能帮助品牌增加用户的参与度、改变用户消费行为、及时得到用户反馈等等。本文首先梳理和概括游戏化的概念及运用游戏化思维来推广品牌的好处，然后来探索游戏式广告发挥作用的条件要素，最后重点探索游戏化系统的游戏目标清晰度、挑战与应激式反馈等游戏特征对消费者游戏体验及他们对快时尚餐饮品牌的感知影响。
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