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面对日益严峻的生源危机和日趋激烈的生源竞争,普通高校招生宣传的重要性和实效性就显得尤为重要。文章以北京联合大学2019级新生为例进行问卷调查,考察影响考生志愿填报的因素、考生获取信息途径、各种招生宣传媒介的有效性等,分析现阶段普通高校招生宣传的策略,为招生宣传工作的改进提供依据,进一步增强招生宣传的实效性,最大限度地提高生源质量。