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对广告业的厚望
《经济学家》 2002年12月7日～13日
广告业在严重的经济衰退中严重下挫后，突然传出复苏的说法。在美国，大的广播公司正庆祝商业广告在网络电视中的反弹。新闻集团第一季度的收益翻了两番，其老板默多克认为这是广告市场复苏的象征。
他不是惟一这么说的人，纵观英美的媒介集团、电视广播公司、无线电台、户外广告公司，已经制造出对于未来的乐观的喧嚣。大多数专业人士预言广告业会有一個好的结局，即在2003年逐步提高，并在2004年回到正常水平。12月3日，瑞银华宝预计今年全球广告支出将比2001年减少1.1％，明年将增长2.6％，2004年跃增5.3％。
平面广告看起来甚至更好，12月2日美国的几份杂志都比以前要厚一些。与去年同期相比，《新闻周刊》的广告页数增加了70％，《时代》增加了27％，《商业周刊》增加了13％。
对广告业的乐观主要来自于不断上涨的美国有线电视广告的收入，但这种情况部分是人为原因——美国电视市场上反常的广告空间的短缺。2001年的低价后， 广告商为避免2002年～2003年电视广告不断攀升的价格，早早冲进市场。到5月，80％电视节目的广告已经售出。
但广告业仍存在很大风险，没有人可以满怀信心地梦想一场盛宴的再次来临。传统上广告反映了全球的GDP增长。德国的前景不妙，法国和日本的希望微弱，大的广告市场都是如此。尽管目前美国消费者信心指数比上个月高一些，但依然危机潜伏，即使不和伊拉克打仗，不情愿的美国消费者也会毁灭广告行业。
无论经济周期如何运转，广告业正面临着长期的结构性变革。在这场变革中谁赢谁输还很难预言。过去五年里，变革早已加快了脚步，只是其效果被经济衰退掩盖了。
《经济学家》 2002年12月7日～13日
广告业在严重的经济衰退中严重下挫后，突然传出复苏的说法。在美国，大的广播公司正庆祝商业广告在网络电视中的反弹。新闻集团第一季度的收益翻了两番，其老板默多克认为这是广告市场复苏的象征。
他不是惟一这么说的人，纵观英美的媒介集团、电视广播公司、无线电台、户外广告公司，已经制造出对于未来的乐观的喧嚣。大多数专业人士预言广告业会有一個好的结局，即在2003年逐步提高，并在2004年回到正常水平。12月3日，瑞银华宝预计今年全球广告支出将比2001年减少1.1％，明年将增长2.6％，2004年跃增5.3％。
平面广告看起来甚至更好，12月2日美国的几份杂志都比以前要厚一些。与去年同期相比，《新闻周刊》的广告页数增加了70％，《时代》增加了27％，《商业周刊》增加了13％。
对广告业的乐观主要来自于不断上涨的美国有线电视广告的收入，但这种情况部分是人为原因——美国电视市场上反常的广告空间的短缺。2001年的低价后， 广告商为避免2002年～2003年电视广告不断攀升的价格，早早冲进市场。到5月，80％电视节目的广告已经售出。
但广告业仍存在很大风险，没有人可以满怀信心地梦想一场盛宴的再次来临。传统上广告反映了全球的GDP增长。德国的前景不妙，法国和日本的希望微弱，大的广告市场都是如此。尽管目前美国消费者信心指数比上个月高一些，但依然危机潜伏，即使不和伊拉克打仗，不情愿的美国消费者也会毁灭广告行业。
无论经济周期如何运转，广告业正面临着长期的结构性变革。在这场变革中谁赢谁输还很难预言。过去五年里，变革早已加快了脚步，只是其效果被经济衰退掩盖了。