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品牌，简言之就是一个企业向消费者提供的知觉线索。它凝聚了企业声望，体现着产品质量、用途和价值，也包含着企业对消费者的承诺及消费者对产品的期待。一个著名的品牌，是企业一笔有巨大增值潜力的无形资产，也是企业在市场竞争中的一个出奇制胜的绝招。随着经济高速发展和市场竞争的日益激烈，企业推行名牌战略已刻不容缓。