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如今，产品同质化、营销手段趋同化、流通渠道透明化，导致市场营销的重心在渠道中下移，厂家越来越多地直接参与渠道的建设与管理。就目前对厂家和商家而言，谁拥有真正有效的渠道，差异化的产品和创新的理念，谁就是市场的赢家!针对这种厂、商竞争格局，如果互为矛盾，这将两败俱伤，只有二者捆绑做市场才是最为明智之举，并且随着社会的发展，这也成为必须之举。