【摘 要】
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科普杂志作为普及科学知识的重要载体,具有重要的存在意义。互联网时代,新媒体异军突起,科普杂志的发展受阻。在低迷的大环境中,《博物》杂志却适应媒介融合发展要求,实现了
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科普杂志作为普及科学知识的重要载体,具有重要的存在意义。互联网时代,新媒体异军突起,科普杂志的发展受阻。在低迷的大环境中,《博物》杂志却适应媒介融合发展要求,实现了独特的风格化运营。文章对《博物》杂志的新媒体营销策略和传播策略进行个案探究,分析发现,《博物》在"内容为王"的基础上开设官方微博、微信公众号,采取线上线下营销活动,吸引到一大批忠实粉丝,达到了科学传播与杂志营销双赢的效果。
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