【摘 要】
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随着全球化进程不断推进,原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞,对立与交流、冲突与对话成为常态。如今,西方文明的弊端日益暴露,世界各国的有识之士纷纷将目
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随着全球化进程不断推进,原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞,对立与交流、冲突与对话成为常态。如今,西方文明的弊端日益暴露,世界各国的有识之士纷纷将目光转向中国。1988年,诺贝尔奖金获得者汉内斯·阿尔文曾说:"如果人类要在21世纪生存下去,必须回到2500多年前,去汲取孔子的智慧。"基督教神学家孔汉思提议,将孔子"己所不欲,勿施于人"的思想作为"人类伦理的黄金法则",彰显着孔子思想作为一种"文化软资源"开始受到国际社会的重视。该文通过介绍儒家文化的传承、儒家文化的思想价值、数字广告的传播途径,以及儒家文化在数字广告中应用的具体策略,说明儒家文化在全球数字广告中的传播与应用。
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